Κάποτε αρκούσε να ψεκάσουμε τις μασχάλες μας για να νιώθουμε φρεσκάδα και άνεση. Αυτό ανήκει στο παρελθόν… Σήμερα, η αγορά πλημμυρίζει από προϊόντα που υπόσχονται φρεσκάδα σε κάθε σημείο του σώματος – από τις μασχάλες και το στήθος έως τα πόδια και τα γεννητικά όργανα και υποστηρίζει αυτή τη νέα μανία με δεκάδες διαφημίσεις, που μας κάνουν να πιστεύουμε ότι πρέπει να μυρίζουμε σαν ανθισμένο λουλούδι 24 ώρες το 24ωρο! Η μεγάλη ερώτηση είναι: καλύπτουν μία πραγματική ανάγκη ή καλλιεργούν μια νέα μορφή ανασφάλειας;
Πρόσφατα, η γνωστή μάρκα Sure λάνσαρε το “Whole Body Deodorant”, που μπορεί να χρησιμοποιηθεί … παντού! Η Lynx διαφημίζει σπρέι που κάνει τους άλλους να θέλουν να… μυρίσουν τα σορτς σας, ενώ Dove, Old Spice και Secret ακολουθούν δυναμικά στοχεύοντας όσους θέλουν «φρεσκάδα από την κορυφή ως τα νύχια».
Η εξειδίκευση αποσμητικών για «ευαίσθητες περιοχές» ξεκίνησε μόλις το 2018, όταν η Αμερικανίδα γυναικολόγος, που ίδρυσε την εταιρεία Lume, η Dr. Shannon Klingman, λάνσαρε το πρώτο «ολόσωμο αποσμητικό» για να βοηθήσει τις ασθενείς της που ανησυχούσαν για οσμές «κάτω από τη ζώνη». Σήμερα, η Lume προσφέρει ρολ-ον, κρέμα, σπρέι και μαντηλάκια που μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε μασχάλες, κάτω από το στήθος, στον αφαλό, στα γεννητικά όργανα, στους γλουτούς και στα πόδια, με πάνω από 200.000 πεντάστερες κριτικές.
Το νέο «πρόβλημα» που δεν ξέραμε ότι είχαμε
Η influencer, Nicole Bennett, δηλώνει ότι μπορείς να το χρησιμοποιήσεις παντού – από γυμναστήριο μέχρι ραντεβού. Αλλά, μήπως, το μάρκετινγκ απλώς μας καλλιεργεί νέο άγχος; Η beauty editor, Jessica DeFino, το λέει ξεκάθαρα: δεν πρόκειται για ανάγκη, αλλά για κάτι που μας πείθουν ότι χρειαζόμαστε.
Οι ειδικοί έχουν λόγο
Η καθηγήτρια Michelle Spear εξηγεί ότι τα σώματά μας έχουν φτιαχτεί να ιδρώνουν, και αυτό είναι υγιές. Οι αδένες που δημιουργούν έντονη μυρωδιά βρίσκονται κυρίως στις μασχάλες και στη βουβωνική χώρα, γι’ αυτό εκεί εστιάζουν τα αποσμητικά. Δεν είναι επικίνδυνο να χρησιμοποιούμε ολόσωμο αποσμητικό, αλλά δεν είναι και απαραίτητο.
Ο δερματολόγος, Dr. Noman Mohamed προσθέτει ότι τα αποσμητικά απλώς καλύπτουν τη μυρωδιά. Δεν τη σταματούν. Προτείνει χρήση του antiperspirant, το βράδυ, για καλύτερο αποτέλεσμα την επόμενη μέρα.
Η χρήση ολόσωμων αποσμητικών προϊόντων θεωρείται ασφαλής, αν γίνεται σωστά, αλλά άτομα με ευαίσθητο δέρμα ή έκζεμα πρέπει να δοκιμάζουν πρώτα σε μικρή περιοχή. Επιπλέον, αυτά τα προϊόντα δεν είναι φθηνά και το να μην τα χρησιμοποιεί κανείς δεν σημαίνει ότι είναι «βρόμικος». Αν επιμένει έντονη κακοσμία παρά τη σωστή υγιεινή, μπορεί να υποκρύπτεται ιατρικό πρόβλημα που χρειάζεται διερεύνηση.
Το «Fobo» και το μάρκετινγκ του φόβου
Στα social media, εμφανίστηκε ο όρος “Fobo” – ο φόβος σωματικής οσμής. Οι εταιρείες αξιοποιούν έξυπνα αυτόν τον φόβο για να προωθήσουν τα προϊόντα τους, δημιουργώντας την αίσθηση ότι πρέπει να μυρίζουμε τέλεια 24/7. Μάλιστα, έρευνα του 2019 σε 2.000 Βρετανούς έδειξε ότι το 30% απέφευγε κοινωνικές συναναστροφές από φόβο μήπως μυρίζει άσχημα.
Ισορροπία αντί για εμμονή
Σε ειδικές περιπτώσεις, όπως υπεριδρωσία ή καύσωνας, μπορεί να είναι χρήσιμο ένα ολόσωμο αποσμητικό. Ωστόσο, η ολοένα αυξανόμενη αγορά ολόσωμων αποσμητικών αντανακλά μια γενικότερη εμμονή με την υγιεινή και την «τέλεια εικόνα» που καλλιεργείται από τα social media. Ναι, κανείς δεν θέλει να μυρίζει άσχημα – αλλά δεν χρειάζεται να μας κυνηγά το άγχος της «τέλειας φρεσκάδας» ούτε να προσπαθούμε να εξουδετερώσουμε τον φυσικό ιδρώτα σε κάθε σημείο του σώματος. Η βασική υγιεινή και ένα καλό, κλασικό αποσμητικό αρκούν στην καθημερινότητά μας.
