Η Dove παρουσίασε το πιο πρόσφατο κεφάλαιο του Self-Esteem Project, μιας πρωτοβουλίας που ξεκίνησε το 2004. Αυτή η νέα εκστρατεία εστιάζει στον τρόπο που οι άνθρωποι κάνουν κομπλιμέντα στα κορίτσια, τα οποία συνήθως αφορούν στην εμφάνισή τους.
Σύμφωνα με τη Dove, όταν οι γύρω επαινούν ένα κορίτσι για την ομορφιά του, αλλά ξεχνούν να τονίσουν ότι είναι επίσης «καλή και έξυπνη» ή «δυνατή και δημιουργική», στέλνουν άθελά τους το μήνυμα πως η αξία της βασίζεται μόνο στην εμφάνισή της. Η καμπάνια αποτελεί μια παγκόσμια έκκληση για να «Αλλάξουμε το Κομπλιμέντο» και να επανεξετάσουμε τον τρόπο που μιλάμε στα νεαρά κορίτσια, αλλά και για αυτά.
Τη δημιουργία της εκστρατείας ανέλαβαν τα γραφεία της Zulu Alpha Kilo σε Νέα Υόρκη και Τορόντο. Σύμφωνα με την εταιρεία, έρευνες δείχνουν ότι ακόμη και τα καλοπροαίρετα σχόλια για την εμφάνιση μπορούν να αυξήσουν τη δυσαρέσκεια για το σώμα, ενώ οι ενήλικες δίνουν μεγαλύτερη έμφαση στην εμφάνιση των κοριτσιών σε σχέση με τα αγόρια.
Η σημασία της αυτοεκτίμησης από μικρή ηλικία
«Ένα από τα σημαντικότερα συμπεράσματα της έρευνάς μας είναι ότι η χαμηλή αυτοπεποίθηση σχετικά με την εμφάνιση δεν ξεκινά στην ενηλικίωση — ριζώνει ήδη από την παιδική ηλικία», εξηγεί η Marcela Melero, chief growth officer της Dove Personal Care North America και Dove Masterbrand.
Όπως τόνισε, έχει διαπιστωθεί ότι μια μικρή αλλαγή μπορεί να βοηθήσει τα νεαρά κορίτσια να κατανοήσουν πως είναι πολλά περισσότερα από την εμφάνισή τους. Από αυτή τη Διεθνή Ημέρα Κοριτσιού, η Dove καλεί τον κόσμο να επαινεί τα κορίτσια τόσο για τις ικανότητες όσο και για την εμφάνισή τους.
Η ολοκληρωμένη καμπάνια στοχεύει στην έναρξη διαλόγου μεταξύ γονέων και προτύπων, με δράσεις σε ταινίες, κοινωνικά δίκτυα, υπαίθρια διαφήμιση και συνεργασίες με influencers.
Καινοτόμες δράσεις στα social media
Η κεντρική ταινία της καμπάνιας δημιουργήθηκε από αρχειακό υλικό και πραγματικές στιγμές κοριτσιών, σε σκηνοθεσία της Haya Waseem, και θα προβληθεί σε τηλεόραση και κινηματογράφους.
Στα social media, περιλαμβάνονται ένα ειδικά σχεδιασμένο πρότυπο CapCut για το TikTok και ένα sticker «Add Yours» στο Instagram, προσκαλώντας το κοινό να μοιραστεί τις δικές του ιστορίες, ενώ παράλληλα εμπλέκονται influencers για επέκταση του μηνύματος.
«Η πρόκληση εδώ είναι ότι μια φαινομενικά αθώα, θετική συμπεριφορά αποτελεί συχνά τη ρίζα των προβλημάτων αυτοπεποίθησης στα κορίτσια και στις γυναίκες», δήλωσε η Emily Garvey, επικεφαλής στρατηγικής της Zulu Alpha Kilo Νέας Υόρκης. «Η δουλειά μας έπρεπε να προκαλέσει έναν πολιτισμικό διάλογο ώστε να αλλάξει ο τρόπος που αντιλαμβανόμαστε όσα θεωρούσαμε δεδομένα».
