Όταν κάνουμε μια αγορά, ο εγκέφαλός μας απελευθερώνει ενδορφίνες και ντοπαμίνη. Για ορισμένους, αυτή η στιγμιαία ευχαρίστηση μπορεί να οδηγήσει σε ψυχαναγκαστικά ψώνια, καθώς η άμεση ανταμοιβή και το κίνητρο να ξαναζήσουν την “έξαψη” αρχίζει να υπερτερεί του αυτοελέγχου και των πρακτικών οικονομικών εκτιμήσεων