Ανάμεσα σε καταλόγους εκθέσεων, αφίσες, συλλεκτικά αντικείμενα, tote bags και αναμνηστικά design που συναντά κανείς στα πωλητήρια μουσείων σύγχρονης τέχνης, ένα νέο αντικείμενο έρχεται να τραβήξει την προσοχή: ένα μπουκάλι μπίρας με την υπογραφή του MOMUS.
Ο λόγος για τη νέα MOMUS Contemporary Ale, μια craft μπίρα που δημιουργήθηκε μέσα από τη συνεργασία του MOMUS με τη Μικροζυθοποιία Καβάλας MARMITA. Η νέα ετικέτα επιχειρεί να συνδέσει την τέχνη με μια πιο καθημερινή εμπειρία, μεταφέροντας τη δημιουργικότητα από τους εκθεσιακούς χώρους σε μια διαφορετική μορφή απόλαυσης.
Η μπίρα θα διατίθεται αρχικά στα πωλητήρια και στους χώρους εστίασης των μουσείων του MOMUS, αποτελώντας ένα ακόμη παράδειγμα της προσπάθειας του οργανισμού να δημιουργήσει νέους τρόπους επικοινωνίας με το κοινό.
Όπως ανέφερε ο πρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου του MOMUS, Επαμεινώνδας Χριστοφιλόπουλος, στόχος είναι η αναζήτηση νέων μορφών σύνδεσης με ανθρώπους που ίσως δεν έχουν μέχρι σήμερα άμεση επαφή με την τέχνη.
«Θέλουμε να κάνουμε διαφορετικά πράγματα, γιατί θέλουμε να είμαστε ένας οργανισμός που συνομιλεί διαφορετικά με το κοινό του», σημείωσε, εξηγώντας ότι τέτοιες πρωτοβουλίες λειτουργούν ως ένας νέος τρόπος προσέγγισης της σύγχρονης δημιουργίας.
Η ιδέα, η συνταγή και η αισθητική ταυτότητα της MOMUS Contemporary Ale σχεδιάστηκαν με βάση τη φιλοσοφία του οργανισμού για εξωστρέφεια και πειραματισμό, δημιουργώντας μια γέφυρα ανάμεσα στον πολιτισμό και την καθημερινή ζωή. Παράλληλα, η συνεργασία αξιοποιεί την εμπειρία της MARMITA, μιας μικροζυθοποιίας που εμπνέεται από την κουλτούρα του homebrewing και τη δημιουργική διαδικασία της παραγωγής craft μπίρας.
Με αυτή την πρωτοβουλία, το MOMUS προσθέτει ένα ακόμη στοιχείο στη σύγχρονη εμπειρία επίσκεψης ενός μουσείου, αποδεικνύοντας ότι η τέχνη μπορεί να συναντήσει το κοινό με πολλούς διαφορετικούς τρόπους — ακόμη και μέσα από ένα ποτήρι μπίρα.
Με πληροφορίες από ΕΦΣΥΝ
