Μπορεί να νομίζετε πως τα Lego είναι παιχνίδια αποκλειστικά για παιδιά, αλλά μην εκπλαγείτε αν δείτε τους ενήλικες φίλους ή συναδέλφους σας – ή ακόμα και τον εαυτό σας – να ψάχνουν σε κουτιά με πολύχρωμα πλαστικά τουβλάκια για να φτιάξουν το τέλειο Death Star, Titanic ή Disney Castle. Τα Lego απευθύνονται σίγουρα στα παιδιά, αλλά και σε εσάς.
Οι συλλεκτικές σειρές υψηλής ποιότητας της εταιρείας, όπως ο Πύργος του Άιφελ, ο Παγκόσμιος Χάρτης Τέχνης, το Millennium Falcon και τα Botanical kits, αποδεικνύουν ακριβώς αυτό. Απαιτούν προσοχή, προσπάθεια, υπομονή – και αρκετό χώρο στο τραπέζι – για να ολοκληρωθούν.
«Τα σετ με τουβλάκια είναι κάτι που μας αναγκάζει να αφήσουμε το κινητό και να αφιερώσουμε χρόνο σε δημιουργικό παιχνίδι χωρίς οθόνες», δηλώνει η Marissa Silva, αρχισυντάκτρια του Toy Insider. «Ξυπνά τη νοσταλγία και μας κάνει να νιώθουμε ξανά παιδιά».
Η αξία του παιχνιδιού για τους ενήλικες
Γιατί παίζουν οι ενήλικες με Lego; Δεν είναι μόνο ότι το θέλουν – φαίνεται πως το έχουν ανάγκη. Γι’ αυτό τα σετ Lego βρίσκονται ψηλά στις λίστες των χριστουγεννιάτικων δώρων. Αυτή η τάση ωφελεί τόσο τους ίδιους όσο και την εταιρεία.
«Υπάρχει η λανθασμένη αντίληψη ότι το παιχνίδι αφορά μόνο τα παιδιά και πως στην ενήλικη ζωή είναι ανούσιο ή χάσιμο χρόνου», τονίζει η Mia Sundstrom, διευθύντρια μετασχηματισμού παιχνιδιού στο National Institute for Play. «Αυτό δεν θα μπορούσε να απέχει περισσότερο από την αλήθεια».
Η βιολογική μας ανάγκη για παιχνίδι υπάρχει από τη γέννηση μέχρι το τέλος της ζωής, εξηγεί η Sundstrom. Η στέρηση του παιχνιδιού μπορεί να έχει αρνητικές κοινωνικές, γνωστικές, συναισθηματικές και σωματικές συνέπειες που συχνά δεν αντιλαμβανόμαστε.
Το παιχνίδι ως ευεργετική δραστηριότητα
Όταν ασχολείστε με παιχνίδια όπως τα Lego, εισέρχεστε σε κατάσταση παιχνιδιού. Αυτό «ενεργοποιεί πολλές περιοχές του εγκεφάλου», τονίζει η Sundstrom. Τα κυκλώματα του παιχνιδιού βρίσκονται σε κάθε ανθρώπινο υποφλοιώδες τμήμα του εγκεφάλου.
Αυτό προωθεί τη νευροπλαστικότητα – τον τρόπο με τον οποίο ο εγκέφαλος αναδιαμορφώνεται για να μάθει νέα πράγματα, που αποτελεί τη βάση κάθε μάθησης. Το παιχνίδι παράλληλα ηρεμεί τα συστήματα του εγκεφάλου που σχετίζονται με το στρες.
«Μειώνει το άγχος και αυξάνει την ικανότητά μας να ρυθμίζουμε τα συναισθήματά μας», λέει η Sundstrom. Κατά τη διάρκεια αυτής της διαδικασίας απελευθερώνονται ορμόνες όπως η ντοπαμίνη, η σεροτονίνη, η οξυτοκίνη και οι ενδορφίνες, προσφέροντας ευχαρίστηση που διαρκεί ακόμη και μετά το παιχνίδι.
Lego: Η άνοδος στους ενήλικες συλλέκτες
Όπως αναφέρει η Silva, στον χώρο των παιχνιδιών υπάρχει ο όρος «kidults». Οι κατασκευαστές παρατηρούν ότι όλο και περισσότεροι ενήλικες αγοράζουν παιχνίδια για τον εαυτό τους. Αυτό έχει ωφελήσει σημαντικά την εταιρεία Lego.
Η Lego Group, ιδιωτική δανέζικη εταιρεία που ιδρύθηκε το 1932, ήταν ο κορυφαίος κατασκευαστής παιχνιδιών παγκοσμίως το 2024, σύμφωνα με το Bloomberg. Η εταιρεία ξεχωρίζει για τη δημιουργικότητα και τη συνέπειά της – τουβλάκια κατασκευασμένα από το 1958 συνδυάζονται τέλεια με σύγχρονα σετ όπως Star Trek Enterprise ή Ferrari F1 (και παραμένουν εξίσου… επώδυνα όταν τα πατάς).
Η στροφή προς τους ενήλικες ξεκίνησε όταν η Lego αντικατέστησε τα παραδοσιακά σετ αυτοκινήτων ή αεροπλάνων με μοντέλα βασισμένα σε ταινίες και ψυχαγωγία. Το πρώτο franchise πνευματικής ιδιοκτησίας ήταν τα σετ Star Wars το 1999 – από τα πιο δημοφιλή έως σήμερα.
Έκτοτε προστέθηκαν κι άλλες σειρές franchise, ενώ από το 2020 εμφανίστηκαν ειδικά σετ για ενήλικες, σύμφωνα με το brickarchitect.com. Μεταξύ των best sellers συγκαταλέγονται σειρές όπως Harry Potter, Marvel και DC Comics. Αυτή η στρατηγική συνοδεύτηκε από αύξηση εσόδων, σύμφωνα με τις αναφορές της εταιρείας.
«Τα Lego Botanicals είναι εξαιρετικά δημοφιλή», λέει η Silva. «Υπάρχουν πολλά διαφορετικά σετ με λουλούδια που κάθε χρόνο σημειώνουν μεγάλες πωλήσεις».
Η Genevieve Cruz, επικεφαλής της ομάδας ενηλίκων καταναλωτών στη Lego, δηλώνει στην USA TODAY: «Τα σετ Lego αγγίζουν τους ενήλικες γιατί προάγουν τη δημιουργικότητα, την ευεξία και την αυτοέκφραση με τρόπους που ταιριάζουν φυσικά στη ζωή τους».
