Σύμφωνα με τη Dove, όταν οι γύρω επαινούν ένα κορίτσι για την ομορφιά του, αλλά ξεχνούν να τονίσουν ότι είναι επίσης «καλή και έξυπνη» ή «δυνατή και δημιουργική», στέλνουν άθελά τους το μήνυμα πως η αξία της βασίζεται μόνο στην εμφάνισή της. Η καμπάνια αποτελεί μια παγκόσμια έκκληση για να «Αλλάξουμε το Κομπλιμέντο» και να επανεξετάσουμε τον τρόπο που μιλάμε στα νεαρά κορίτσια, αλλά και για αυτά.

Τη δημιουργία της εκστρατείας ανέλαβαν τα γραφεία της Zulu Alpha Kilo σε Νέα Υόρκη και Τορόντο. Σύμφωνα με την εταιρεία, έρευνες δείχνουν ότι ακόμη και τα καλοπροαίρετα σχόλια για την εμφάνιση μπορούν να αυξήσουν τη δυσαρέσκεια για το σώμα, ενώ οι ενήλικες δίνουν μεγαλύτερη έμφαση στην εμφάνιση των κοριτσιών σε σχέση με τα αγόρια.

Η σημασία της αυτοεκτίμησης από μικρή ηλικία

«Ένα από τα σημαντικότερα συμπεράσματα της έρευνάς μας είναι ότι η χαμηλή αυτοπεποίθηση σχετικά με την εμφάνιση δεν ξεκινά στην ενηλικίωση — ριζώνει ήδη από την παιδική ηλικία», εξηγεί η Marcela Melero, chief growth officer της Dove Personal Care North America και Dove Masterbrand.

Όπως τόνισε, έχει διαπιστωθεί ότι μια μικρή αλλαγή μπορεί να βοηθήσει τα νεαρά κορίτσια να κατανοήσουν πως είναι πολλά περισσότερα από την εμφάνισή τους. Από αυτή τη Διεθνή Ημέρα Κοριτσιού, η Dove καλεί τον κόσμο να επαινεί τα κορίτσια τόσο για τις ικανότητες όσο και για την εμφάνισή τους.

Η ολοκληρωμένη καμπάνια στοχεύει στην έναρξη διαλόγου μεταξύ γονέων και προτύπων, με δράσεις σε ταινίες, κοινωνικά δίκτυα, υπαίθρια διαφήμιση και συνεργασίες με influencers.

Καινοτόμες δράσεις στα social media

Η κεντρική ταινία της καμπάνιας δημιουργήθηκε από αρχειακό υλικό και πραγματικές στιγμές κοριτσιών, σε σκηνοθεσία της Haya Waseem, και θα προβληθεί σε τηλεόραση και κινηματογράφους.

Στα social media, περιλαμβάνονται ένα ειδικά σχεδιασμένο πρότυπο CapCut για το TikTok και ένα sticker «Add Yours» στο Instagram, προσκαλώντας το κοινό να μοιραστεί τις δικές του ιστορίες, ενώ παράλληλα εμπλέκονται influencers για επέκταση του μηνύματος.

«Η πρόκληση εδώ είναι ότι μια φαινομενικά αθώα, θετική συμπεριφορά αποτελεί συχνά τη ρίζα των προβλημάτων αυτοπεποίθησης στα κορίτσια και στις γυναίκες», δήλωσε η Emily Garvey, επικεφαλής στρατηγικής της Zulu Alpha Kilo Νέας Υόρκης. «Η δουλειά μας έπρεπε να προκαλέσει έναν πολιτισμικό διάλογο ώστε να αλλάξει ο τρόπος που αντιλαμβανόμαστε όσα θεωρούσαμε δεδομένα».

Η Επιτροπή για την Κοινωνική Σύνδεση του ΠΟΥ (WHO’s Commission on Social Connection) διερεύνησε σε βάθος ποιες ομάδες κινδυνεύουν περισσότερο από κοινωνική απομόνωση και τι σημαίνει αυτό για την υγεία και την ευημερία τους. Σύμφωνα με την έκθεση, οι νέοι άνθρωποι επηρεάζονται περισσότερο: το 20,9% των εφήβων και το 17,4% των ενηλίκων κάτω των 30 ετών δηλώνουν ότι αισθάνονται μόνοι. Το ποσοστό αυτό μειώνεται στο 11,8% για τα άτομα άνω των 60 ετών.

Παρότι τα γενικά ποσοστά είναι παρόμοια μεταξύ ανδρών και γυναικών, τα κορίτσια στην εφηβεία αναδεικνύονται ως η πιο ευάλωτη ομάδα, με 24,3% να δηλώνουν ότι βιώνουν μοναξιά.

«Υπάρχουν πολλοί παράγοντες που τροφοδοτούν τη μοναξιά και την απομόνωση», δήλωσε ο Dr Vivek Murthy, πρώην γενικός χειρουργός στις ΗΠΑ και συν-πρόεδρος της επιτροπής του ΠΟΥ. Ανάμεσα σε αυτούς ανέφερε τη σωματική και ψυχική υγεία, που μπορεί να οδηγήσει σε περαιτέρω απομόνωση, τη κοινωνική περιθωριοποίηση, αλλά και τη χρήση των ψηφιακών μέσων με επιβλαβή ή υπερβολικό τρόπο. Ο ΠΟΥ διαχωρίζει τη μοναξιά από την κοινωνική απομόνωση: κάποιος θεωρείται κοινωνικά απομονωμένος όταν του λείπουν επαρκείς κοινωνικές συνδέσεις, ενώ μοναξιά είναι το επώδυνο συναίσθημα που προκύπτει όταν δεν υπάρχουν οι σχέσεις που επιθυμεί.

Τα δεδομένα για την κοινωνική απομόνωση είναι πιο περιορισμένα, ωστόσο η Επιτροπή εκτιμά ότι επηρεάζει έως και έναν στους τρεις ηλικιωμένους και έναν στους τέσσερις νέους. Η μοναξιά και η απομόνωση έχουν σοβαρές συνέπειες για την υγεία: συνδέονται με περίπου 871.000 θανάτους ετησίως και αυξημένο κίνδυνο για εγκεφαλικά επεισόδια, καρδιοπάθειες, διαβήτη, γνωστική έκπτωση και ψυχικές ασθένειες.

Η ύπαρξη ισχυρών κοινωνικών σχέσεων, από την άλλη, μπορεί να βελτιώσει σημαντικά την υγεία και ακόμη και να αυξήσει τη διάρκεια ζωής. Οι ειδικοί του ΠΟΥ καλούν τις εθνικές κυβερνήσεις να θέσουν τη μοναξιά ως πολιτική προτεραιότητα, προτείνοντας περισσότερη έρευνα και στρατηγικές που ενισχύουν την κοινωνική συνοχή.

«Για πολύ καιρό δεν αναγνωρίζαμε τη σημασία της κοινωνικής υγείας», δήλωσε ο Dr Vivek Murthy. «Αυτό πρέπει να αλλάξει». Μερικές χώρες έχουν ήδη αναλάβει δράση. Η Σουηδία, για παράδειγμα, ξεκίνησε φέτος ένα πρόγραμμα 30 εκατομμυρίων ευρώ για την αντιμετώπιση της μοναξιάς, με πρωτοβουλίες όπως η ενεργή προσέγγιση ηλικιωμένων που μπορεί να είναι απομονωμένοι.

Σύμφωνα με τον Jakob Forssmed, υπουργό Κοινωνικών Υποθέσεων και Δημόσιας Υγείας της Σουηδίας, στους επόμενους μήνες θα δοθούν σε νέους ηλικίας 16 έως 18 ετών «κάρτες δραστηριοτήτων», με οικονομική ενίσχυση για συμμετοχή σε αθλητικές, πολιτιστικές και άλλες κοινωνικές δράσεις – υπό την προϋπόθεση ότι θα αφορούν ομαδικές δραστηριότητες.

Ο στόχος, όπως λέει, είναι να ενισχυθούν οι κοινωνικές δεξιότητες των νέων και να ενδυναμωθούν οι δεσμοί ανάμεσα στις γενιές. «Αυτό δεν είναι πρόβλημα μόνο για όσους είναι μόνοι ή απομονωμένοι», σημειώνει ο Jakob Forssmed. «Είναι πρόβλημα για ολόκληρη την κοινωνία».

Πηγή: Marieclaire

Κάθε πόλη έχει λάβει βαθμολογία στα 10, με καθοριστικούς παράγοντες που κυμαίνονται από τον αριθμό των δωρεάν αξιοθέατων μέχρι τον δείκτη ασφάλειας της πόλης. Άλλοι παράγοντες περιλαμβάνουν τον αριθμό των κέντρων σπα και ευεξίας στην πόλη, πόσες παμπ και κλαμπ υπάρχουν και το κόστος ενός δωματίου σε ξενοδοχείο τριών αστέρων. Δοκιμασμένα αγαπημένα στη λίστα, όπως οι αρχαίοι δρόμοι της Αθήνας και τα κρησφύγετα του Πόρτο, συνοδεύονται από πιο υποτιμημένα διαμάντια, όπως η πρωτεύουσα της Εσθονίας, το Ταλίν και η Πράγα.

Στην κορυφή της λίστας του Titan Travel για το 2025 είναι το αγαπημένο της Πορτογαλίας Πόρτο, το οποίο σημειώνει αξιοθαύμαστη βαθμολογία 8,68/10. Είναι ο τρίτος φθηνότερος προορισμός στην πρώτη δεκάδα, με ένα δωμάτιο ξενοδοχείου τριών αστέρων κατά μέσο όρο 75 ευρώ τη βραδιά. Τα επιβλητικά 1.806 εστιατόρια στην περιοχή σημαίνει ότι ένα κορίτσι μπορεί πραγματικά να φάει – πριν συνεχίσει τον κύκλο αποτοξίνωσης σε ένα από τα 89 σπα και κέντρα ευεξίας.

Η Φλωρεντία είναι η πιο βατή για περπάτημα από τις 10 κορυφαίες πόλεις, με τον μέσο χρόνο μεταξύ των πέντε κορυφαίων αξιοθέατων της πόλης να είναι μόλις 10 λεπτά. Στην άλλη πλευρά βρίσκεται η Λισαβόνα, με τη διαδρομή 112 λεπτών μεταξύ των κύριων αξιοθέατων – και των απότομων λόφων – να δικαιολογούν έναν ανεφοδιασμό ανάμεσα στα αξιοθέατα, αν μας ρωτάτε. Τούτου λεχθέντος, όπου υπάρχει θέληση, υπάρχει τρόπος (το Uber είναι γνωστό ότι είναι πολύ προσιτό).

Αν η οικονομική προσιτότητα είναι ο πρωταρχικός παράγοντας για εσάς, το Άμστερνταμ βρίσκεται στην κορυφή της λίστας για δωρεάν πολιτιστικά αξιοθέατα. Ωστόσο, είναι η τρίτη πιο ακριβή επιλογή για διαμονή, με μέσο όρο 119 ευρώ τη βραδιά για ένα δωμάτιο ξενοδοχείου τριών αστέρων.

Η πρωτεύουσα της Εσθονίας κερδίζει στην ασφάλεια, με βαρύ δείκτη ασφάλειας 78,14, ενώ διεκδικεί επίσης τον τίτλο της φθηνότερης θέσης χάρη στη μέση τιμή σε κατάλυμα τριών αστέρων που κοστίζει 57 ευρώ τη βραδιά.

Είτε ανυπομονείτε να γευτείτε ένα από τα 513 κρασιά του Μπορντό είτε να γλεντήσετε σαν βασίλισσες στα 4.126 εστιατόρια της Λισαβόνας, αυτοί είναι οι καλύτεροι προορισμοί για ένα αναζωογονητικό ταξίδι κοριτσιών το 2025.

Ας δούμε τις καλύτερες πόλεις για ένα ταξίδι μόνο για κορίτσια το 2025

10. Ταλίν, Εσθονία (σκορ: 6,90)

9. Βενετία, Ιταλία (σκορ: 7,24)

8. Αθήνα, Ελλάδα (βαθμολογία: 7,35)

7. Πράγα, Τσεχία (σκορ: 7,38)

6. Άμστερνταμ, Ολλανδία (σκορ: 7,42)

5. Λισαβόνα, Πορτογαλία (σκορ: 7,85)

4. Μπορντό, Γαλλία (σκορ: 7,89)

3. Εδιμβούργο, Σκωτία (σκορ: 8.00)

2. Φλωρεντία, Ιταλία (σκορ: 8,09)

1. Πόρτο, Πορτογαλία (σκορ: 8,68)

Πηγή: Time Out / CN Traveller