Σύμφωνα με τη Dove, όταν οι γύρω επαινούν ένα κορίτσι για την ομορφιά του, αλλά ξεχνούν να τονίσουν ότι είναι επίσης «καλή και έξυπνη» ή «δυνατή και δημιουργική», στέλνουν άθελά τους το μήνυμα πως η αξία της βασίζεται μόνο στην εμφάνισή της. Η καμπάνια αποτελεί μια παγκόσμια έκκληση για να «Αλλάξουμε το Κομπλιμέντο» και να επανεξετάσουμε τον τρόπο που μιλάμε στα νεαρά κορίτσια, αλλά και για αυτά.

Τη δημιουργία της εκστρατείας ανέλαβαν τα γραφεία της Zulu Alpha Kilo σε Νέα Υόρκη και Τορόντο. Σύμφωνα με την εταιρεία, έρευνες δείχνουν ότι ακόμη και τα καλοπροαίρετα σχόλια για την εμφάνιση μπορούν να αυξήσουν τη δυσαρέσκεια για το σώμα, ενώ οι ενήλικες δίνουν μεγαλύτερη έμφαση στην εμφάνιση των κοριτσιών σε σχέση με τα αγόρια.

Η σημασία της αυτοεκτίμησης από μικρή ηλικία

«Ένα από τα σημαντικότερα συμπεράσματα της έρευνάς μας είναι ότι η χαμηλή αυτοπεποίθηση σχετικά με την εμφάνιση δεν ξεκινά στην ενηλικίωση — ριζώνει ήδη από την παιδική ηλικία», εξηγεί η Marcela Melero, chief growth officer της Dove Personal Care North America και Dove Masterbrand.

Όπως τόνισε, έχει διαπιστωθεί ότι μια μικρή αλλαγή μπορεί να βοηθήσει τα νεαρά κορίτσια να κατανοήσουν πως είναι πολλά περισσότερα από την εμφάνισή τους. Από αυτή τη Διεθνή Ημέρα Κοριτσιού, η Dove καλεί τον κόσμο να επαινεί τα κορίτσια τόσο για τις ικανότητες όσο και για την εμφάνισή τους.

Η ολοκληρωμένη καμπάνια στοχεύει στην έναρξη διαλόγου μεταξύ γονέων και προτύπων, με δράσεις σε ταινίες, κοινωνικά δίκτυα, υπαίθρια διαφήμιση και συνεργασίες με influencers.

Καινοτόμες δράσεις στα social media

Η κεντρική ταινία της καμπάνιας δημιουργήθηκε από αρχειακό υλικό και πραγματικές στιγμές κοριτσιών, σε σκηνοθεσία της Haya Waseem, και θα προβληθεί σε τηλεόραση και κινηματογράφους.

Στα social media, περιλαμβάνονται ένα ειδικά σχεδιασμένο πρότυπο CapCut για το TikTok και ένα sticker «Add Yours» στο Instagram, προσκαλώντας το κοινό να μοιραστεί τις δικές του ιστορίες, ενώ παράλληλα εμπλέκονται influencers για επέκταση του μηνύματος.

«Η πρόκληση εδώ είναι ότι μια φαινομενικά αθώα, θετική συμπεριφορά αποτελεί συχνά τη ρίζα των προβλημάτων αυτοπεποίθησης στα κορίτσια και στις γυναίκες», δήλωσε η Emily Garvey, επικεφαλής στρατηγικής της Zulu Alpha Kilo Νέας Υόρκης. «Η δουλειά μας έπρεπε να προκαλέσει έναν πολιτισμικό διάλογο ώστε να αλλάξει ο τρόπος που αντιλαμβανόμαστε όσα θεωρούσαμε δεδομένα».

15.571 γυναίκες έπεσαν θύματα βίας το πρώτο δεκάμηνο του 2024, αριθμός αυξημένος από αυτόν του 2023.

Μάλιστα, σύμφωνα με έρευνα του ΟΗΕ, στον κόσμο μία γυναίκα δολοφονείται ανά 10 λεπτά. Στην Ελλάδα, στην εκπνοή του 2024, σημειώνονται 13 γυναικοκτονίες και στις τηλεφωνικές γραμμές υποστήριξης γυναικών θυμάτων κακοποίησης παρατηρείται μια σταθερή και συνάμα τραγική αύξηση στα τηλεφωνήματα που δέχονται.

Ο φόβος πρέπει να αλλάξει πλευρά, οι γυναίκες πρέπει να έχουν δίπλα τους το ίδιο το κράτος, τις ίδιες τις αρχές.

Το Dove, λοιπόν, με αφορμή αυτή την ημέρα – υπενθύμιση, πιστό στις προσπάθειες του για τη γυναικεία ενδυνάμωση, στέλνει το δικό του μήνυμα υποστήριξης και προτρέπει τις γυναίκες που πέφτουν θύματα βίας και κακοποίησης να μιλήσουν, με την εξής παρακάτω καμπάνια:

Κανένας φόβος δεν είναι παράλογος. Για αυτό, για ό,τι σου προκαλεί φόβο, ήρθε η ώρα να μιλήσεις. Κάθε γυναίκα έχει τη δύναμη μέσα της.

Γραμμή SOS για γυναίκες θύματα βίας: 15900

Η απειλή της Τεχνητής Νοημοσύνης στην ομορφιά

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η Τεχνητή Νοημοσύνη είναι εδώ και αλλάζει τα πάντα, από τον τρόπο που δουλεύουμε μέχρι τον τρόπο που αντιλαμβανόμαστε τον εαυτό μας. Σύμφωνα με εκτιμήσεις, το 90% του online περιεχομένου προβλέπεται ότι θα παράγεται με τη χρήση ΑΙ έως το 2025. Αυτό σημαίνει ότι το περιεχόμενο που καταναλώνουμε καθημερινά θα είναι κατά ένα μεγάλο ποσοστό παραποιημένο, εξιδανικευμένο και μακριά από την πραγματικότητα.

Αυτό ακριβώς το πρόβλημα αναδεικνύει η νέα καμπάνια του Dove. Με την έρευνα του 2024 «Η Πραγματική Κατάσταση της Ομορφιάς», αποκαλύπτεται ότι 9 στις 10 γυναίκες και κορίτσια έχουν εκτεθεί σε επιβλαβές περιεχόμενο γύρω από την ομορφιά στο διαδίκτυο. Και το πιο ανησυχητικό; 1 στις 3 γυναίκες αισθάνεται πίεση να αλλάξει την εμφάνισή της, ακόμη και όταν γνωρίζει ότι αυτά που βλέπει είναι ψεύτικα.

Η επιστροφή στην αλήθεια

Η εικονική ομορφιά που βλέπουμε στις οθόνες μας, με τα «τέλεια» σώματα και πρόσωπα, είναι πιο ισχυρή από ποτέ. Ωστόσο, το Dove αναγνωρίζει πως αυτή η «ομορφιά» δεν είναι εφικτή. Σύμφωνα με την ίδια έρευνα, 2 στα 5 άτομα θα έδιναν έναν χρόνο από τη ζωή τους για να αποκτήσουν ένα εξιδανικευμένο σώμα ή εμφάνιση. Ακούγεται παράλογο; Ίσως. Αλλά αυτή είναι η πραγματικότητα. Οι πιέσεις που ασκούνται στις γυναίκες από τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και τα media δεν σταματούν ποτέ.

Οι απαιτήσεις για την εξωτερική εμφάνιση δεν είναι μόνο ενισχυμένες, αλλά και αδύνατες. Σκέψου το: πρέπει να φαίνεσαι υγιής, αδύνατη, με καμπύλες, αλλά και με λεπτή μέση, ταυτόχρονα. Το αποτέλεσμα είναι να δημιουργείται μια τοξική κουλτούρα που παρασύρει τις γυναίκες σε έναν αγώνα δρόμου με την τελειότητα. Μια τελειότητα που δεν υπάρχει.

Πέρα από το ψηφιακό

Και μέσα σε όλο αυτόν τον χαμό, το Dove συνεχίζει να υπερασπίζεται την αυθεντικότητα. Το νέο του εγχείρημα, το Real Beauty Prompt, είναι ένα εγχειρίδιο που παρέχει συμβουλές και κατευθυντήριες γραμμές για τη δημιουργία εικόνων αληθινής ομορφιάς σε πλατφόρμες παραγωγής περιεχομένου με χρήση ΑΙ. Σκοπός του Dove είναι να θέσει νέα, ψηφιακά πρότυπα που θα αντικατοπτρίζουν την αλήθεια και όχι μια παραμορφωμένη, πλασματική εκδοχή της.

Το Dove έχει δεσμευτεί να μην χρησιμοποιήσει ποτέ την Τεχνητή Νοημοσύνη για την αναπαράσταση πραγματικών γυναικών στις καμπάνιες του, και με το Real Beauty Prompt, προτρέπει ολόκληρη την βιομηχανία να ακολουθήσει αυτό το μονοπάτι.

Η δύναμη της διαφορετικότητας

Κάθε γυναίκα είναι διαφορετική και αυτό είναι που πρέπει να αναδεικνύεται. Η αληθινή ομορφιά είναι η ποικιλομορφία και η μοναδικότητα. Σήμερα, η έρευνα του Dove δείχνει ότι 2 στις 3 γυναίκες πιστεύουν ότι αυτό που αναμένεται από αυτές σήμερα είναι να δείχνουν πιο ελκυστικές σωματικά από ό,τι ήταν οι μητέρες τους. Η πίεση είναι ασφυκτική, αλλά η αυθεντικότητα και η αποδοχή είναι ο δρόμος προς την απελευθέρωση.

Η τραγουδίστρια Jessie J, που συνεργάζεται με το Dove, επισημαίνει: «Είναι τρομακτικό το τι θα μπορούσε να προκαλέσει στις σημερινές και στις μελλοντικές γενιές αυτή η πίεση. Είμαι ενθουσιασμένη που συμμετέχω σε αυτήν την προσπάθεια, ώστε να συνεχίσουμε να υπερασπιζόμαστε την αληθινή ομορφιά».

Η καμπάνια για την «Αληθινή Ομορφιά» μπορεί να μετρά 20 χρόνια, αλλά η αποστολή της δεν σταματά εδώ. Το Dove έχει ήδη φέρει επανάσταση στον τρόπο που η βιομηχανία παρουσιάζει τις γυναίκες, αλλά η δουλειά δεν έχει τελειώσει. Οι προκλήσεις που φέρνει η Τεχνητή Νοημοσύνη, τα μη ρεαλιστικά πρότυπα ομορφιάς και οι συνεχείς πιέσεις των social media μας θυμίζουν ότι η μάχη συνεχίζεται

Το Dove θα συνεχίσει να προωθεί τη διαφάνεια, τη διαφορετικότητα και την αλήθεια, και να μάχεται ενάντια στην τυποποίηση. Γιατί, τελικά, η αληθινή ομορφιά δεν καθορίζεται από φίλτρα και αλγόριθμους, αλλά από το ποιοι είμαστε πραγματικά.

Πηγή: Provocateur