Σε μια απρόσμενη κίνηση για την προώθηση της επερχόμενης ταινίας The Devil Wears Prada 2, το τεύχος Μαΐου της Vogue παρουσιάζει τη Γουίντουρ στο εξώφυλλο μαζί με τη Μέριλ Στριπ. Η Στριπ ενσαρκώνει τη διάσημη Μιράντα Πρίστλι, αρχισυντάκτρια του φανταστικού περιοδικού Runway, χαρακτήρα που, όπως λέγεται, βασίζεται στη Γουίντουρ. Το εξώφυλλο γράφει χαρακτηριστικά: «Seeing Double. When Miranda met Anna». Αν και η Γουίντουρ έχει κοσμήσει κατά καιρούς άλλα επαγγελματικά έντυπα, όπως το Interview το 1993 και το Ad Week το 2017, αυτή είναι η πρώτη φορά που μία αρχισυντάκτρια γίνεται η ίδια θέμα στο εξώφυλλό της. Σε μια ακόμη ανατροπή, τόσο η Γουίντουρ όσο και η Στριπ φορούν Prada.

Η πρώτη εικόνα αποκαλύφθηκε μέσω του Instagram της Vogue την Τρίτη και μέσα σε δευτερόλεπτα έγινε viral, συγκεντρώνοντας περισσότερα από 1,2 εκατομμύρια likes. Η Τζίτζι Χαντίντ σχολίασε «Maaj», ενώ η ηθοποιός Μίντι Κάλινγκ πρόσθεσε «Just so good». Πάνω από 10.000 ακόμη σχόλια του κοινού κυμαίνονται από «Actually groundbreaking» –αναφορά στην ατάκα της Πρίστλι– έως «Getting this framed».

Πέρα από την προώθηση: Μήνυμα ισχύος

Η εμφάνιση της Γουίντουρ στο περίπτερο δεν περιορίζεται στην προβολή του πολυαναμενόμενου sequel. Αντίθετα, αποτελεί προσωπική στρατηγική κίνηση ισχύος – ένα ηχηρό σήμα για τη νέα εποχή της Άννα Γουίντουρ. Το εξώφυλλο έρχεται μόλις δέκα μήνες μετά την ανακοίνωσή της ότι «αποσύρεται» από τη θέση της αρχισυντάκτριας της Vogue και έξι μήνες αφότου ανέδειξε την Chloe Malle ως υπεύθυνη περιεχομένου. Τι καλύτερος τρόπος να επιβεβαιώσει πως εξακολουθεί να έχει τον έλεγχο του περιοδικού που διευθύνει σχεδόν τέσσερις δεκαετίες;

Όταν η Γουίντουρ ανακοίνωσε ότι εγκαταλείπει τον τίτλο αρχισυντάκτριας, πολλοί θεώρησαν πως κάνει βήμα πίσω. Η εμφάνισή της στο εξώφυλλο υπογραμμίζει πως κάτι τέτοιο δεν ισχύει. Ως chief content officer της Condé Nast και global editorial director της Vogue, διατηρεί την απόλυτη εξουσία, ενώ τα καθημερινά ζητήματα περνούν πλέον στη Malle.

Ο σύμβουλος επικοινωνίας και συγγραφέας Mark Borkowski χαρακτηρίζει την κίνηση αυτή ως «εξαιρετικά έξυπνη». Όπως λέει: «Η Γουίντουρ δεν αφήνει την εξουσία να φύγει από τα χέρια της. Δεν πιστεύει ότι κάθεται απλά σε μια καρέκλα με δύναμη – εκείνη είναι η δύναμη. Δεν είναι προσωπικότητα που θα εξαφανιστεί στο παρασκήνιο».

Το παρασκήνιο του εμβληματικού εξωφύλλου

Ακόμα και ο τρόπος που γεννήθηκε η ιδέα του εξωφύλλου δείχνει τη διαρκή επιρροή της Γουίντουρ. Στο editorial σημείωμα, η Malle περιγράφει πως βρισκόταν στη θέση του συνοδηγού στο προσωπικό αυτοκίνητο της Γουίντουρ –μια σαφή ένδειξη ισχύος– συζητώντας ιδέες για τα επόμενα covers (υπονοώντας ότι οι μεγάλες αποφάσεις εξακολουθούν να περνούν από εκείνη), όταν πρότεινε πρώτη φορά την ιδέα. Η Γουίντουρ αρχικά αρνήθηκε λέγοντας: «Είναι πολύ κολακευτικό, Κλόι, αλλά δεν είναι το στιλ μου». Τελικά χρειάστηκε η παρέμβαση της Στριπ για να αλλάξει γνώμη – με τη Γουίντουρ να τηλεφωνεί απευθείας στη σταρ του Χόλιγουντ.

Όταν κυκλοφόρησε η πρώτη ταινία το 2006, η Γουίντουρ ήταν επιφυλακτική στις αντιδράσεις της – αν και εμφανίστηκε στην πρεμιέρα φορώντας Prada. Το 2024, στην πρεμιέρα του μιούζικαλ στο Λονδίνο, δήλωσε στο BBC πως «το κοινό και οι συνεργάτες μου πρέπει να αποφασίσουν αν υπάρχουν ομοιότητες με τη Μιράντα Πρίστλι».

Πλέον δείχνει πιο πρόθυμη να συμμετάσχει στο παιχνίδι των συσχετισμών, λέγοντας ότι η Πρίστλι είναι «μια καρικατούρα – απολαυστική και διασκεδαστική». Τα βίντεο στα social media από τη φωτογράφιση το αποδεικνύουν: η Στριπ μένει στον ρόλο, ενώ η Γουίντουρ εμφανίζεται χαλαρή και χιουμοριστική – σε πλήρη αντίθεση με την ψυχρή Πρίστλι.

Στην τελετή των Όσκαρ τον Μάρτιο είδαμε πρώτη φορά τη Γουίντουρ να αστειεύεται με τον μύθο γύρω από το όνομά της, αποκαλώντας αστειευόμενη την Αν Χάθαγουεϊ «Έμιλι», παραπέμποντας στον χαρακτήρα που ενσαρκώνει η Έμιλι Μπλαντ στην ταινία. Παράλληλα, το επόμενο βιβλίο για ανάγνωση στη Vogue Book Club είναι το μυθιστόρημα της Lauren Weisberger, που ενέπνευσε την ταινία.

Ο Borkowski θεωρεί πως όλες αυτές οι κινήσεις σηματοδοτούν μια νέα φάση: η Γουίντουρ αποσυνδέεται σταδιακά από το brand Vogue και χτίζει πλέον το προσωπικό brand name «Άννα Γουίντουρ». Όπως λέει: «Κάποτε ήταν γνωστή μόνο για τα χαρακτηριστικά μαλλιά και τα μαύρα γυαλιά. Ήταν αινιγματική φιγούρα. Τώρα πια όλα περιστρέφονται γύρω από τη δική της αφήγηση». Και καταλήγει: «Συμμετέχει ενεργά στην ταινία επειδή βλέπει σε αυτήν μια ευκαιρία να καθιερώσει την Άννα Γουίντουρ ως brand».

«Η μόδα και τα μέσα ενημέρωσης εξελίσσονται με απίστευτη ταχύτητα και νιώθω πραγματικά ενθουσιασμένη, αλλά και δέος που είμαι μέρος αυτής της αλλαγής», δήλωσε η Malle σε επίσημη ανακοίνωσή της. «Αισθάνομαι επίσης εξαιρετικά τυχερή που η Anna βρίσκεται ακόμα ακριβώς δίπλα μου ως μέντοράς μου.»

Η τοποθέτηση της Malle σε μία από τις πιο ισχυρές θέσεις στη βιομηχανία της μόδας σηματοδοτεί μια νέα εποχή τόσο για το περιοδικό όσο και για τη Wintour προσωπικά. Η Wintour παραμένει στη θέση της ως επικεφαλής περιεχομένου για την Condé Nast και ως παγκόσμια διευθύντρια σύνταξης του περιοδικού, διατηρώντας τον έλεγχο, αλλά αποχωρώντας από την καθημερινή διαχείριση.

Η Wintour έδωσε το «παρών» στις επιδείξεις υψηλής ραπτικής τον Ιούλιο και αναμένεται τόσο η ίδια όσο και η Malle να βρεθούν στην επόμενη Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης, όπως και στις εκδηλώσεις Met Gala και Vogue World. Για πρώτη φορά στην ιστορία του διάσημου περιοδικού, η Vogue δεν διαθέτει πλέον αρχισυντάκτη.

Στρατηγική μετάβαση στη Vogue Αμερικής

«Σε μια περίοδο αλλαγών τόσο στον χώρο της μόδας όσο και πέρα από αυτόν, η Vogue οφείλει να παραμείνει σημαιοφόρος αλλά και να συνεχίσει να οδηγεί τις εξελίξεις», ανέφερε η Wintour. «Η Chloe έχει αποδείξει πολλές φορές ότι μπορεί να ισορροπήσει ανάμεσα στη μακρά, μοναδική ιστορία της αμερικανικής Vogue και το μέλλον της στην πρώτη γραμμή των νέων τάσεων. Είμαι ενθουσιασμένη που θα συνεχίσουμε να συνεργαζόμαστε – ως μέντοράς της αλλά και ως μαθήτριά της – ενώ εκείνη θα μας οδηγήσει σε νέους δρόμους.»

Η Malle υπήρξε αρχισυντάκτρια του Vogue.com και συμπαρουσιάστρια του podcast «The Run-Through with Vogue». Θεωρείται στενή συνεργάτιδα της Wintour, καθώς εργάζεται στο περιοδικό από το 2011.

Πηγή: The Guardian

Το περιστατικό αυτό έχει δημιουργήσει έντονες αντιδράσεις τόσο μεταξύ των αναγνωστών όσο και των χρηστών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, με το περιοδικό να δέχεται έντονες επικρίσεις.
Οι χρήστες επισημαίνουν το γεγονός πως η Vogue, περιοδικό που δημιουργεί όλα αυτά χρόνια πρότυπα ομορφιάς, επιλέγει να διαφημίσει ένα μη αληθινό προϊόν που αντιτίθεται στα πραγματικά δεδομένα, παρά να χρησιμοποιήσει μια αληθινή γυναίκα, θέτοντας ερωτήματα τόσο για την εξέλιξη των προτύπων ομορφιάς όσο και την χρήση τεχνητής νοημοσύνης περιορίζοντας ή και αποκλείοντας θέσεις εργασίας πραγματικών ανθρώπων.

Η διαφήμισης δίχασε τους αναγνώστες που έσπευσαν να σχολιάσουν και να εκφράσουν την άποψη τους, δηλώνοντας έτοιμοι, ορισμένοι, ακόμη και έτοιμοι να ακυρώσουν την συνδρομή τους στο περιοδικό. «Αυτό είναι ανησυχητικό. Αυτή δεν είναι η κατεύθυνση που θα έπρεπε να πάρει η τεχνητή νοημοσύνη», έγραψε κάποιος στο X/Twitter, σχολιάζοντας τις εικόνες.

Ένας άλλος χρήστης ανέφερε: «Τέλεια. Το νέο πρότυπο ομορφιάς θα είναι, κυριολεκτικά, απρόσιτο επειδή δεν είναι αληθινό». Ενώ στην Independent μίλησε, επίσης, το plus size μοντέλο Felicity Hayward, με πολύχρονη εμπειρία στον χώρο της μόδας. Η ίδια εξέφρασε την ανησυχία της για την απώλεια θέσεων εργασίας επαγγελματιών που συμμετέχουν σε φωτογραφίσεις, όπως μακιγιέρ, κομμωτές, σκηνογράφοι, βοηθοί και φροντιστές. Η Hayward χαρακτήρισε απογοητευτική την απόφαση της Vogue να συμπεριλάβει τη διαφήμιση, δηλώνοντας πως φοβάται ότι αυτή η πρακτική μπορεί να υπονομεύσει τις προσπάθειες ετών για μεγαλύτερη ποικιλομορφία στη βιομηχανία της μόδας.

Μέσα όμως στην έντονη κριτική υπήρξαν και πιο αισιόδοξες απόψεις: «Το μέλλον είναι εδώ. Χρειάζεται λιγότερο χρόνο και είναι πολύ πιο φτηνό», σχολίασε υποστηρικτικά κάποιος άλλος, όπως αναφέρει η Independent.

Τέλος, σημειώνεται πως η Seraphine Vallora αποτελεί εταιρεία μάρκετινγκ AI που σχεδιάζει «καμπάνιες μάρκετινγκ και κινηματογραφικά βίντεο μέσω της τεχνητής νοημοσύνης», δουλειά της οποίας έχει παρουσιαστεί και στα περιοδικά, Harper’s Bazaar και Elle.

Πηγή: News247