Το προϊόν ονομάζεται «Seamless Sculpt Face Wrap» και υπόσχεται να βοηθήσει στη διαμόρφωση των χαρακτηριστικών του προσώπου, όπως τα μάγουλα, το πηγούνι και ο λαιμός. «Μόλις κυκλοφόρησε: Το Απόλυτο Πρόσωπο. Η πρώτη μας καινοτομία στο πρόσωπο, κατασκευασμένη με το χαρακτηριστικό ύφασμα και εμπλουτισμένη με νήματα κολλαγόνου για εξαιρετικά απαλή στήριξη της γνάθου», αναφέρει η Skims στην ανακοίνωσή της.

Η εταιρεία πρόσθεσε: «Η καινοτομία δεν τελειώνει ποτέ. Το ολοκαίνουριο περιτύλιγμα προσώπου μάς προσφέρει εξαιρετικά απαλή στήριξη της γνάθου με το χαρακτηριστικό μας ύφασμα Seamless Sculpt για μια απαραίτητη προσθήκη στη νυχτερινή σας ρουτίνα».

Η παρουσίαση του προϊόντος στο Instagram προκάλεσε άμεσο «κύμα» σχολίων και κριτικών, ενώ το Face Wrap εξαντλήθηκε γρήγορα και πλέον διατίθεται μόνο μέσω λίστας αναμονής.

Οι New York Times σχολίασαν με δόση ειρωνείας ότι «είναι ένα χαρακτηριστικό σημάδι των προτύπων ομορφιάς αυτή την περίοδο ότι η εταιρεία της Κιμ Καρντάσιαν «Skims» άρχισε να πουλάει ένα κομμάτι καπέλου που μοιάζει πολύ με ένα ένδυμα συμπίεσης μετά από χειρουργική επέμβαση.

Πλαστική χειρουργός που μίλησε για το θέμα τόνισε ότι «η Κιμ Καρντάσιαν εκμεταλλεύεται την εμφάνισή της που πιθανότατα απέκτησε με πολύ πιο ακριβές, δυνητικά επεμβατικές θεραπείες και προσπαθεί να την πουλήσει στο ευρύ κοινό», εκφράζοντας αμφιβολία για την αποτελεσματικότητα του προϊόντος: «Δεν θα δώσει ποτέ στον καταναλωτή το αποτέλεσμα που αναζητά».

Στα social media, οι αντιδράσεις ήταν έντονες. Χρήστες καυτηρίασαν την κοινωνική πίεση που δημιουργούν τέτοια προϊόντα, γράφοντας: «Μερικές φορές δεν μπορώ να πιστέψω ότι η αντίληψη της κοινωνίας για τις γυναίκες έχει φτάσει στο σημείο που οι γυναίκες πιστεύουν ότι το χρειάζονται αυτό». Ένας γιατρός σχολίασε απερίφραστα: «Αυτό είναι γελοίο».