Ο οργανισμός των παιδιών, και ειδικά το δέρμα τους, είναι πολύ πιο ευαίσθητος από εκείνον των ενηλίκων. Συγκεκριμένα, το δέρμα τους είναι έως και 30% πιο λεπτό και πιο απορροφητικό, ενώ η φυσική του άμυνα – η μικροβιακή χλωρίδα – δεν έχει ακόμη πλήρως αναπτυχθεί πριν από την ηλικία των 3 ετών.

Αυτό σημαίνει ότι ουσίες από καλλυντικά προϊόντα, όπως βερνίκια νυχιών, μπορούν να απορροφηθούν ευκολότερα από τον οργανισμό και να φτάσουν στο αίμα. Εκεί, ενδέχεται να επηρεάσουν κρίσιμα αναπτυσσόμενα συστήματα, όπως το ενδοκρινικό (ορμονικό) και το αναπνευστικό.

Τι περιέχουν τα παιδικά βερνίκια;

Ακόμα και προϊόντα που δηλώνουν πως είναι «φυσικά», «μη τοξικά» ή «εγκεκριμένα από δερματολόγους», μπορεί να περιέχουν συστατικά με δυνητικά επιβλαβείς επιπτώσεις. Μερικά από αυτά περιλαμβάνουν:

Φορμαλδεΰδη: ύποπτη καρκινογόνος ουσία

Φθαλικές ενώσεις (όπως DBP): διαταράσσουν την ορμονική ισορροπία

Τολουόλιο: τοξικό για το νευρικό σύστημα

Παραβένες: μιμούνται τις φυσικές ορμόνες και σχετίζονται με ενδοκρινικές διαταραχές

Ακόμη και σε μικρές ποσότητες, αυτές οι ουσίες μπορεί να προκαλέσουν ερεθισμούς, αλλεργίες ή άλλες πιο σοβαρές αντιδράσεις.

Τι να προσέξετε ως γονείς

• Αποφύγετε τη χρήση βερνικιών, καλλυντικών, αρωμάτων ή προσωρινών τατουάζ σε βρέφη και μικρά παιδιά.
• Διαβάζετε πάντα τις ετικέτες των προϊόντων, χωρίς να βασίζεστε μόνο σε όρους, όπως «φυσικό» ή «υποαλλεργικό».
• Να έχετε υπόψη ότι ακόμη και «ήπια» προϊόντα μπορεί να έχουν συσσωρευτική επίδραση στον οργανισμό.
• Αν παρατηρήσετε κοκκινίλες, ξηρότητα, σκασίματα ή αναπνευστικά συμπτώματα μετά τη χρήση κάποιου προϊόντος, απευθυνθείτε άμεσα σε παιδίατρο ή δερματολόγο.
• Το δέρμα ενός παιδιού δεν είναι παιχνίδι ούτε καμβάς για πειραματισμούς. Η φροντίδα της υγείας του σήμερα, είναι επένδυση για το αύριο.
• Μερικές σταγόνες βερνίκι ίσως δείχνουν όμορφες στιγμιαία – αλλά η πραγματική ομορφιά βρίσκεται στην απλότητα, την ασφάλεια και τη φυσική ανάπτυξη.

Πηγή: Cibum

Όλα αυτά τα κατάφερε χωρίς να διαθέτει δικό της ηλεκτρονικό κατάστημα στη χώρα. Αν και η NYX διατηρεί ιστοσελίδα (nyxcosmetics.es), οι πωλήσεις γίνονται αποκλειστικά μέσω τρίτων: φυσικά καταστήματα όπως Druni, Douglas, El Corte Inglés, αλλά και πλατφόρμες όπως Amazon, Miravia ή TikTok Shop.

Στη NYX, τα viral προϊόντα δεν «λανσάρονται» απλώς—προκαλούνται μέσα από το online word of mouth. Το Buttermelt Blush, ένα κρεμώδες ρουζ που «λιώνει» στην επιδερμίδα (και στα social feeds), δεν ήταν απλώς το μεγάλο λανσάρισμα του 2024: εξελίχθηκε σε φαινόμενο. «Οι καμπάνιες του έγιναν τόσο viral που αντιμετωπίσαμε αλλεπάλληλα sold out λόγω τεράστιας ζήτησης. Μέσα σε λιγότερο από έναν χρόνο, συγκεντρώσαμε πάνω από 4 εκατομμύρια engagements και 100 εκατομμύρια προβολές στα social media, καθιερώνοντάς το ως το #2 ρουζ στην αγορά», εξηγεί η εταιρεία.

Η επιτυχία ήρθε όχι λόγω διαφήμισης, αλλά χάρη στην αυθεντική online αφοσίωση. Κάτι παρόμοιο συνέβη με το Lip IV, ένα υβριδικό gloss-ενυδατικό tint που κυκλοφόρησε τον Φεβρουάριο και μέσα σε μια εβδομάδα έγινε το δεύτερο πιο δημοφιλές στην κατηγορία του. «Σήμερα είναι η #1 σειρά της μάρκας», σημειώνουν. Το εμβληματικό αυτό προϊόν για τα χείλη μυρίζει καραμέλα, λάμπει, ενυδατώνει και διαρκεί.

«Η μάρκα κατάφερε να μιλήσει τη γλώσσα αυτής της γενιάς, αγγίζοντας θέματα που τους απασχολούν και τους εκφράζουν, πέρα από το μακιγιάζ», αναφέρει η σύμβουλος στρατηγικής ομορφιάς Cynthia Poirrier. Η NYX έχει χτίσει ένα αναγνωρίσιμο brand universe με ξεκάθαρες αξίες, αληθινά πρότυπα και τρόπο ζωής που ταυτίζεται με τους νέους—δημιουργώντας συναισθηματική πίστη, όχι μόνο αισθητική προτίμηση.

Καινοτομία & viral προϊόντα: Η συνταγή επιτυχίας

Η γκάμα της NYX ξεπερνά τις 2.000 επιλογές. Τα πιο δημοφιλή προϊόντα στην Ισπανία μεταξύ της Gen Z είναι τα λεγόμενα «gestos +», δηλαδή έξτρα καλλυντικά πέρα από τα κλασικά. Αρωματικά highlighters, ματ balms με σιλικονούχο απλικατέρ, glosses με επιπλέον ιδιότητες—fetish προϊόντα που ορίζουν νέα beauty rituals.

Η στρατηγική επικοινωνίας της NYX εστιάζει στην ψυχαγωγία και στη βαθιά συναισθηματική σύνδεση με τον καταναλωτή. Δεν διακόπτει το scrolling με διαφημίσεις—αντίθετα, συνοδεύει τους χρήστες με videos που θυμίζουν challenges, μουσικά clips ή tutorials για διασκέδαση κι όχι μόνο για πώληση.

«Προσεγγίζουμε το κοινό μας με μια φιλοσοφία ‘διαφήμιση μη διαφήμισης’, όπου το influencer marketing σχεδιάζεται ώστε να είναι τόσο ελκυστικό και διασκεδαστικό που αλλάζει θετικά την αντίληψη για τη διαφήμιση». Στο TikTok το περιεχόμενο έχει σημασία: ένα μόνο βίντεο μπορεί να γίνει viral ακόμα κι αν ο λογαριασμός είναι άγνωστος. Έτσι, στόχος είναι η οργανική εμφάνιση του brand στα videos άλλων δημιουργών—πέρα από τις επίσημες καμπάνιες.

Αυτή η στρατηγική αποδίδει: μόνο μέσω social proof τεχνικών—όπως η προβολή πόσοι βλέπουν ένα προϊόν live—διπλασιάστηκε το conversion rate στο γαλλικό e-shop. Στην Ισπανία, όπου δεν υπάρχει δικό τους ηλεκτρονικό κατάστημα, πάνω από 15% των πωλήσεων προέρχεται από πλατφόρμες όπως Amazon, Miravia ή TikTok Shop.

Gen Z: Έκφραση και αυθεντικότητα χωρίς όρια

Το κοινό της NYX στην Ισπανία είναι νεανικό και απαιτητικό: γυναίκες, άνδρες και non-binary άτομα ηλικίας 15-34 ετών αναζητούν την έκφραση—όχι την τελειότητα. Το μακιγιάζ λειτουργεί ως ταυτότητα κι όχι ως μεταμφίεση. Επαγγελματική ποιότητα χωρίς ελιτίστικη τιμή· value for money ως κανόνας κι εντυπωσιακό αποτέλεσμα ως αυτοσκοπός.

Οι πελάτες αυτοί χρησιμοποιούν περισσότερα προϊόντα από τον μέσο όρο και προτιμούν κυρίως τα «gestos +»: glosses, lip balms, concealers ή ρουζ. Είναι όμως και απαιτητικοί: οι τάσεις αλλάζουν γρήγορα κι επιβιώνουν όσοι αντιδρούν άμεσα στο viral κύμα. «Οι καταναλωτές μας ανήκουν στη Gen Z και στους late millennials—την πιο “άπιστη” γενιά—που επηρεάζεται εύκολα από viral τάσεις και δοκιμάζει συνεχώς νέα brands».

Περιεχόμενο με νόημα & κοινωνική ευαισθησία

Η αγάπη για την ψυχαγωγία αποτυπώνεται στο podcast The Bright Side όπου συζητούνται θέματα όπως ο σχολικός εκφοβισμός, η οικογενειακή διαφορετικότητα ή τα πρότυπα ομορφιάς. Παράλληλα, η NYX λανσάρει ειδικές συλλογές: συνεργασία με τη σειρά Wednesday για τη νέα σεζόν της αλλά και επερχόμενη συνεργασία με Bridgerton πριν το τέλος του 2026.

Για το δεύτερο εξάμηνο του 2025 αναμένονται νέα προϊόντα όπως Fat Cheeks (glossy ρουζ), Crazy Lift (gel φρυδιών με εφέ lamination 24h) ή Smushy (ματ balm με ξεχωριστό χρώμα κι άρωμα ανά απόχρωση)—όλα κάτω από 12 ευρώ. Η δυναμική αυτή στηρίζεται στον σχεδιασμό των προϊόντων για ψηφιακό νεανικό κοινό αλλά και στο online περιβάλλον που ευνοεί την ανάπτυξη του e-commerce· στόχος είναι έως το 2028 οι online πωλήσεις να φτάσουν το 25% του συνόλου.

Οι χρήστες δημιουργούν μόνοι τους περιεχόμενο, γεγονός που έχει καταστήσει τη NYX “love brand”—αγαπημένη μάρκα που προτείνεται αυθόρμητα από την κοινότητά της στα social media. Παρότι το influencer marketing παραμένει βασικό εργαλείο, οι ίδιοι οι καταναλωτές μοιράζονται παθιασμένα τις εμπειρίες τους στα δίκτυα.

TikTok & κοινωνικές αξίες: Επένδυση σε εμπειρία

Στην κορύφωση της κρίσης φήμης του TikTok στις ΗΠΑ, η NYX ενίσχυσε την παρουσία της πλατφόρμα—με πρωτοβουλίες όπως το NYXTape: μια συλλογή πέντε πρωτότυπων τραγουδιών σε συνεργασία με ανεξάρτητους καλλιτέχνες όπως Snow Tha Product ή Dina Ayada μέσω SoundOn (TikTok music platform). Ήταν η πρώτη μάρκα ομορφιάς με καλλιτεχνικό προφίλ στο TikTok όπου οι χρήστες μπορούσαν να κάνουν download τα κομμάτια.

Ενώ άλλες εταιρείες περιόριζαν την επένδυσή τους στην πλατφόρμα, η NYX συνέχιζε να συνομιλεί στη γλώσσα της Gen Z—έχοντας πλέον πάνω από 950.000 followers στο TikTok και πάνω από 15 εκατομμύρια στο Instagram παγκοσμίως. «Βρίσκουμε την κοινότητά μας εκεί όπου ήδη βρίσκεται: στο TikTok όπου συναντώνται μουσική και μακιγιάζ», δήλωσε τον Ιανουάριο η Denee Pearson, global president της NYX.

Η NYX επενδύει επίσης σε κοινωνικά μηνύματα: Συνεργάζεται χρόνια με τη FELGTBIQ+ ενώ για το 2025 ενισχύει τη δράση Sube el volumen a tu Orgullo—αναδεικνύοντας queer καλλιτέχνες στο Pride Μαδρίτης αλλά και στις καμπάνιες/λανσαρίσματα. Η Gen Z ζητά brands με σκοπό κι αξίες· θέλει να νιώθει ότι εκπροσωπείται αλλά κι ότι γίνεται σεβαστή.

Η αυθεντική ταυτότητα γίνεται μήνυμα: Η καμπάνια #TrueIDCard στη Γαλλία βασίστηκε στη λογική ότι κανείς δεν αναγνωρίζει τον εαυτό του στις φωτογραφίες ταυτότητας—γιόρτασε έτσι την πραγματική εικόνα χωρίς φίλτρα. Μέσα σε μόλις 24 ώρες συγκέντρωσε 3 εκατομμύρια προβολές, πάνω από 22.000 user-generated videos ενώ αύξησε τις πωλήσεις κατά 20% και τη brand awareness κατά 11%.

Kαινοτομία & συμπεράσματα: Γιατί ξεχωρίζει η NYX;

Sύμφωνα με τη διεθνή έκδοση Allure, μία από τις πιο έγκυρες πηγές στον χώρο της ομορφιάς, η επιτυχία της NYX έγκειται στον συνδυασμό επαγγελματικής ποιότητας, προσβάσιμων τιμών και πραγματικής ένταξης: δεν υπόσχεται ποικιλομορφία—την εφαρμόζει τόσο στα χρώματα όσο και στα πρόσωπα/μηνύματα των καμπανιών της.

Bάσει Allure πολλοί κωδικοί (concealers, eyebrow pencils κλπ.) όχι μόνο ανταγωνίζονται αλλά συχνά ξεπερνούν luxury brands—γι’ αυτό συναντώνται τόσο σε κινηματογραφικά πλατό όσο και σε κόκκινους χαλίδες. Οι επαγγελματίες makeup artists Jada Marie, Lauren Citera & Kelly Zhang συμφωνούν: αξιοπιστία, έντονη χρωστική δύναμη & αντοχή παντού—πάντα cruelty-free & δημιουργικά inclusive προϊόντα.

Η NYX γεννήθηκε στο Λος Άντζελες ως alternative brand κι αυτό παραμένει DNA ακόμα υπό τη L’Oréal: Δεν ανταγωνίζεται πολυτελείς οίκους ούτε μένει στη νοσταλγία προηγούμενων γενεών· μιλά τη γλώσσα των short videos & των ψηφιακών συναισθημάτων—γι’ αυτό δεν πουλά απλά καλλυντικά αλλά εμπειρίες & αξίες.

Το φαινόμενο NYX αντικατοπτρίζει μια βαθύτερη πολιτισμική αλλαγή: Η ομορφιά γίνεται παιχνίδι & προσωπική έκφραση· το TikTok μετατρέπει makeup/skincare σε aspirational αλλά καθημερινή ψυχαγωγία (get ready with me stories κλπ.). Η Gen Z αναζητά διαφορετικές υφές/χρώματα/καινοτομία αλλά εκτιμά αυθεντικότητα & προσβασιμότητα πάνω απ’ όλα.

“Για να μη γίνει μια τάση-πυροτέχνημα,” καταλήγει η Poirrier,”η NYX πρέπει να συνεχίζει να πρωτοπορεί τόσο στα προϊόντα όσο και στη brand αφήγησή της: να συνομιλεί αληθινά με τους νέους κι όχι απλά για αυτούς.”

Πηγή: EL PAÍS

Ξεκινώντας με το δέρμα σου, θα χρειαστείς προϊόντα θρεπτικά, αλλά κυρίως ελαφριά στη σύνθεση και το βάρος και ανθεκτικά στην υγρασία και τη ζέστη. Σου προτείνουμε:

Αντηλιακά προσώπου με χρώμα για την ημέρα και ένα ελαφρύ μέικ-απ για το βράδυ.
Ενυδατικό serum για πρόσωπο και λαιμό και μια λεπτόρρευστη λοσιόν για μετά τον ήλιο για το σώμα σου – που μπορείς να συνδυάσεις και με κάποιο ανακουφιστικό και θρεπτικό ιαματικό σπρέι.
Αδιάβροχο μακιγιάζ – μάσκαρα, μολύβι ματιών και φρυδιών – που θα μείνει στη θέση του όπου κι αν βρεθείς.
Κραγιόν και lip gloss για τα χείλη σου – αφού όμως τα έχεις περιποιηθεί μετά τη θάλασσα με το κατάλληλο lip balm!
Σκιές ματιών σε χρώματα που ταιριάζουν τόσο μεταξύ τους όσο και με το γενικότερο λουκ σου – οι μεγάλες παλέτες του χειμώνα δε θα βρουν εύκολα χώρο στο νεσεσέρ των διακοπών σου…
Σταθεροποιητικό σπρέι για το μακιγιάζ σου – είναι η καλύτερη εναλλακτική, αν η πούδρα αισθάνεσαι ότι το καλοκαίρι σε «βαραίνει».
Θρεπτική μάσκα μαλλιών που θα επανορθώσει την ταλαιπωρία τους από ήλιο και αλάτι και θα διευκολύνει το styling.

Και πριν φύγεις φρόντισε να προλάβεις και τις δυσκολίες στις οποίες θα χρειαστεί να ανταπεξέλθει το σώμα σου, βάζοντας στο νεσεσέρ των διακοπών σου και τα παρακάτω:

Εντομοαπωθητική λοσιόν ή σπρέι με διακριτικό ή καθόλου άρωμα – για τις εξόδους, αλλά και για τον ύπνο σου.
Κάποια κρέμα ή τζελ που θα σε ανακουφίσει άμεσα από τσιμπήματα εντόμων.
Φυτικό συμπλήρωμα διατροφής για αυπνίες που θα σε βοηθήσει να κοιμηθείς – στο ταξίδι, αν χρειαστεί, αλλά και μετά, ειδικά αν δυσκολεύεσαι να χαλαρώσεις σε χώρους που δε σου είναι οικείοι…
Φυτικό συμπλήρωμα που θα ανακουφίσει αλλά και θα ενισχύσει την καλή λειτουργία του πεπτικού σου συστήματος – αυτό είναι εξάλλου που θα στρεσαριστεί περισσότερο από την αλλαγή στις καθημερινές διατροφικές σου συνήθειες.

Ετοίμασε, λοιπόν, τη δική σου λίστα και φρόντισε να έχεις στο νεσεσέρ των διακοπών σου ό,τι χρειάζεσαι, για να αισθάνεσαι και να περνάς όμορφα τις πιο ανέμελες ημέρες του χρόνου.

Πηγή: Pharm24.gr

Σε αυτό το πλαίσιο, η L’Oréal Groupe έχει τοποθετηθεί ως μία από τις κορυφαίες εταιρείες στον μετασχηματισμό προς μια πιο κυκλική ομορφιά. Η προσέγγισή της συνδυάζει καινοτομία, εκπαίδευση και απτούς στόχους βιωσιμότητας, όπως ο φιλόδοξος οδικός χάρτης της L’Oréal για το μέλλον, ο οποίος θέτει στόχους για το 2030 για το περιβάλλον, την υπεύθυνη καινοτομία και τον θετικό κοινωνικό αντίκτυπο.

Ανακύκλωση στην ομορφιά

Ως μέρος της δέσμευσής της για την αειφορία και την περιβαλλοντική εκπαίδευση, η εταιρεία, σε συνεργασία με την Ecoembes, κυκλοφόρησε έναν ιστότοπο με σαφή στόχο: την ευαισθητοποίηση των καταναλωτών σχετικά με τη σημασία της σωστής ανακύκλωσης συσκευασιών προϊόντων ομορφιάς. Διότι, παρόλο που πολλοί από εμάς έχουμε ήδη δεσμευτεί, η πραγματικότητα είναι ότι μεγάλο μέρος των απορριμμάτων από τα καλλυντικά εξακολουθεί να μην αντιμετωπίζεται σωστά.

Σύμφωνα με στοιχεία της L’Oréal Groupe, το 67% των καταναλωτών αισθάνονται αβέβαιοι για το πώς να ανακυκλώσουν σωστά τα προϊόντα ομορφιάς τους. Ως εκ τούτου, η εφαρμογή ενημερωτικών ετικετών όπως η Ετικέτα Περιβαλλοντικών & Κοινωνικών Επιπτώσεων που αναπτύχθηκε από την ομάδα είναι απαραίτητη για να βοηθήσει τους χρήστες να λαμβάνουν πιο υπεύθυνες αποφάσεις.

Η πρωτοβουλία περιλαμβάνει ενημερωτικές εκστρατείες σε σημεία πώλησης, στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και σε ψηφιακές πλατφόρμες για να εξηγηθεί πώς να αποσυναρμολογήσετε και να ταξινομήσετε σωστά τα διάφορα συστατικά ενός προϊόντος. Προωθεί επίσης τη συνεργασία με αλυσίδες λιανικής για την εγκατάσταση ειδικών σημείων συλλογής, παρέχοντας στους καταναλωτές μια πιο απλή και αποτελεσματική εμπειρία ανακύκλωσης.

Μπείτε στο refill κίνημα

Τα προϊόντα ομορφιάς με επαναγεμιζόμενη ή χαμηλής πρόσκρουσης συσκευασία κερδίζουν εξέχουσα θέση: τα αρώματα YSL Beauty προσφέρουν ήδη αυτές τις επαναγεμιζόμενες μορφές και η μάρκα περιποίησης μαλλιών ELVIVE της L’Oréal Paris στοχεύει να διασφαλίσει ότι οι επαναγεμιζόμενες μορφές θα αντιπροσωπεύουν το 10% των πωλήσεων σαμπουάν της μέχρι το 2027.

Αυτή η κυκλική εναλλακτική λύση στα επαναγεμιζόμενα καλλυντικά όχι μόνο σέβεται τα πλανητικά όρια αλλά αντιπροσωπεύει επίσης ένα πρόσθετο όφελος εξοικονόμησης κόστους για τους χρήστες αυτών των προϊόντων και ανταποκρίνεται στην απαίτηση των καταναλωτών για σαφείς πληροφορίες σχετικά με το τι πρέπει να κάνουν με τη συσκευασία μετά την εξάντληση του προϊόντος.

Για να αυξήσει την ευαισθητοποίηση σχετικά με τη σημασία της επαναχρησιμοποίησης των συσκευασιών, η L’Oréal θα ξεκινήσει την καμπάνια #JoinTheRefillMovement όλο τον Ιούνιο (η 16η είναι η Παγκόσμια Ημέρα Ανταλλακτικών). Αυτή η πρωτοβουλία θα περιλαμβάνει δημιουργούς περιεχομένου που είναι ειδικοί στη βιωσιμότητα, φοιτητές από το L’Oréal Groupe Beauty Campus και εργαζόμενους της εταιρείας μέσω των social media, εστιάζοντας σε ορισμένα από τα προϊόντα της που εγγυώνται την κυκλικότητα, όπως το Effaclar της La Roche-Posay, το La Vie est Belle της Lancôme, το Kérastase Elixir και το Elvive Color Vive.

Πώς να ανακυκλώσετε σωστά

Ξεχωριστά εξαρτήματα: Πολλά προϊόντα συνδυάζουν διαφορετικά υλικά, όπως γυαλί, μέταλλο, πλαστικό και σιλικόνη, και ο διαχωρισμός τους επιτρέπει την πιο αποτελεσματική ανακύκλωση.

Καθαρισμός πριν από την απόρριψη: Τα δοχεία πρέπει να αδειάζονται και, αν είναι δυνατόν, να ξεπλένονται πριν τα τοποθετήσετε στο κατάλληλο δοχείο.

Προσδιορίστε τον τύπο της συσκευασίας: Ορισμένα εξαρτήματα, όπως τα μεταλλικά ελατήρια, δεν είναι ανακυκλώσιμα και πρέπει να διαχωριστούν.

Ελέγξτε τα σημεία συλλογής: Η L’Oréal Groupe εφαρμόζει συστήματα επιστροφής και ανακύκλωσης στα καταστήματα, τα οποία διευκολύνουν τη διαδικασία και διασφαλίζουν τη σωστή διαχείριση των απορριμμάτων.

Μια παγκόσμια στρατηγική

Για τη διεθνή εταιρεία, το μέλλον βρίσκεται στα αναγεννητικά καλλυντικά, όπου τα υλικά επανενσωματώνονται στον κύκλο παραγωγής αντί να απορρίπτονται. Για να το πετύχει αυτό, η L’Oréal Groupe έχει αναπτύξει μια στρατηγική που μεταμορφώνει πλήρως το μοντέλο παραγωγής και κατανάλωσης: επενδύοντας στην εφαρμογή συστημάτων που διευκολύνουν τη συλλογή και την επεξεργασία και στον επανασχεδιασμό της συσκευασίας για να την καταστήσει ανακυκλώσιμη ή επαναχρησιμοποιήσιμη (ο οικολογικός σχεδιασμός περιλαμβάνει την επιλογή πιο βιώσιμων υλικών, τη μείωση του αριθμού των εξαρτημάτων, τη διευκόλυνση του διαχωρισμού των εξαρτημάτων και την εστίαση στην ανθεκτικότητα).

Επιπλέον, η εταιρεία έχει θέσει μεταξύ των στόχων της έως το 2030 το 100% των πλαστικών συσκευασιών της να είναι επαναγεμιζόμενες, επαναχρησιμοποιήσιμες, ανακυκλώσιμες ή κομποστοποιήσιμες και ότι η κατασκευή της θα προέρχεται από ανακυκλωμένες ή βιολογικές πηγές (περίπου 3 στα 4 πλαστικά δοχεία PET προέρχονται ήδη από ανακυκλωμένες πηγές και το 97% αυτών έχουν ηλεκτρικά σχεδιαστεί).

Αυτή η δέσμευση για εκ νέου πλήρωση μορφών μεταφράζεται σε συγκεκριμένες ενέργειες. Η L’Oréal Paris έχει μειώσει τον όγκο της συσκευασίας της κατά 25% από το 2019 και εργάζεται ενεργά για να κάνει όλα τα μπουκάλια της να ξαναγεμίζονται, να ανακυκλώνονται ή να κομποστοποιούνται.

Άλλες μάρκες του ομίλου, όπως η La Roche-Posay, η Biotherm και η Lancôme, έχουν λανσάρει σειρές προϊόντων με συστήματα αναπλήρωσης ή ανακυκλωμένα υλικά, συμβάλλοντας στη δραστική μείωση της χρήσης παρθένου πλαστικού. Από την πλευρά της, στόχος της L’Oréal Luxe είναι τα ανταλλακτικά να αντιστοιχούν στο 30% του συνόλου έως το 2025, κάτι που μεταφράζεται σε εξοικονόμηση πόρων: 43% γυαλί, 67% μέταλλα, 21% πλαστικό και 16% χαρτί.

Επειδή για να είμαστε υπεύθυνοι με τις ρουτίνες ομορφιάς μας, χρειαζόμαστε αφοσιωμένες μάρκες που μας βοηθούν να το πετύχουμε αυτό.

Πηγή: Vogue España

Αλλά το βουτυρένιο δέρμα δεν ζει μόνο με χρώματα και πούδρες: Η επίτευξη αυτής της βελούδινης εμφάνισης απαιτεί καλή προηγούμενη φροντίδα του δέρματος, βασισμένη σε προϊόντα υψηλής ενυδάτωσης που φωτίζουν την επιδερμίδα. Λάτρης αυτής της τάσης, η Hailey Bieber μόλις λάνσαρε το Barrier Butter στο εμπορικό σήμα της Rhode, ένα βάλσαμο για εφαρμογή τη νύχτα που δρα στο δέρμα ενώ κοιμάστε, σχηματίζοντας μια προστατευτική ασπίδα ενάντια στις εξωτερικές επιθέσεις που αντιμετωπίζει κατά τη διάρκεια της ημέρας.

Το ιδανικό νεσεσέρ για να ξεκινήσετε με την τάση του “butter skin”

Φροντίδα του δέρματος

Η ιδέα είναι να χρησιμοποιήσετε εξαιρετικά ενυδατικά και καταπραϋντικά ενεργά συστατικά που δρουν μαζί για να ενισχύσουν τον φραγμό του δέρματος και να παρέχουν μια φυσικά φωτεινή και λεία εμφάνιση.

Μιλάμε για υαλουρονικό οξύ, φυσικά, αλλά και κεραμίδια, πεπτίδια, φυτικά βούτυρα και εκτοΐνη. Το Byoma και το The Inkey List το έπιασαν αμέσως. Ενώ η πρώτη εταιρεία οφείλει την επιτυχία της πάνω απ’ όλα στην πλούσια ενυδατική της κρέμα (συνδυασμός τρικεραμιδίων και μπακουχιόλης), της οποίας η υφή λιώνει κυριολεκτικά στο δέρμα χωρίς να αφήνει λιπαρά υπολείμματα, η δεύτερη μόλις κυκλοφόρησε έναν ορό με εκτοΐνη (και υαλουρονικό οξύ 4 διαφορετικών μοριακών βαρών), σχεδιασμένο να ενισχύει τον φραγμό του δέρματος σε μόλις 15 λεπτά. Ακολουθώντας αυτή την τάση, το προαναφερθέν Barrier Butter της Rhode ενυδατώνει έντονα την επιδερμίδα για 24 ώρες. Όπως συμβαίνει συχνά με προϊόντα από την αμερικανική μάρκα, αυτή η θεραπεία είναι εξαιρετικά ευχάριστη στην εφαρμογή και, πράγματι, απαλή σαν βούτυρο. Για να επιτύχουμε ένα εφέ «υγιεινής λάμψης» και μια λαμπερή επιδερμίδα, μπορούμε να επιλέξουμε το νέο λάδι προσώπου Ceramide Drops από την Dr. Barbara Stürm, ένα συμπύκνωμα από κεραμίδια, σκουαλένιο και λάδι jojoba. Μερικές σταγόνες είναι αρκετές για να ενισχύσουν την ενυδάτωση και τη φωτεινότητα του δέρματος.

Κάλυψη

Δουλεύουμε στο δέρμα με υφές χαμηλής κάλυψης, με την ιδέα να θολώνουμε τις ατέλειες για να ενισχύσουμε τη φυσική λάμψη του δέρματος. Για αυτό, η καλύτερη επιλογή είναι τα foundation για μακιγιάζ με stick, τα οποία είναι ελαφρώς κρεμώδη και γλιστρούν ομαλά στο δέρμα. Τα αγαπημένα μας, το Ilia’s Skin Rewind Complexion (γεμάτο με συστατικά περιποίησης δέρματος όπως κεραμίδια και πεπτίδια) και το Dior Forever Skin Perfect, το οποίο ήταν στη μόδα από τότε που το χρησιμοποίησε η Hailey Bieber σε ένα βίντεο του TikTok. Άλλες εξαιρετικές επιλογές είναι το Gucci’s Cushion Foundation και το Nars’ Light Reflecting Foundation, το οποίο ενισχύει το δέρμα χωρίς να το κρύβει.

Μάγουλα

Για άλλη μια φορά επικρατεί η διακριτικότητα, με κρεμ ρουζ που μπορούν να μαλακώσουν με ένα πινέλο (ή ακόμα και το δάχτυλό σας) για πιο διακριτικό τελείωμα. Ένα ασφαλές στοίχημα είναι το Beautiful Skin Island Glow Lip & Cheek της Charlotte Tilbury, που θα εφαρμοστεί ταυτόχρονα σε χείλη και ζυγωματικά. Επιλεγμένο στην απόχρωση Paradise Pink Glow, δίνει στο πρόσωπο νεανική φρεσκάδα, σαν να επιστρέφει από βόλτα σε εξωτερικούς χώρους. Για όσους θέλουν να δοκιμάσουν κάτι νέο, το Makeup by Mario, Soft Pop Plumping Blush Veil, είναι μια απόλαυση, με τα φωτεινά του χρώματα και την υφή του, πολύ εύκολο να το δουλέψεις.

Η makeup artist Natasha Denona, γνωστή για τις παλέτες με τις σκιές ματιών της, λάνσαρε ένα δίδυμο ρουζ κρέμας “cloud effect” (έτσι το περιγράφει) που αναμειγνύονται αμέσως στο δέρμα. Για μια ακόμα πιο φυσική εμφάνιση, η συλλογή Dreamphoria της Kiko Milano περιλαμβάνει ένα περίεργο μπλε ρουζ ραβδί που εκπλήσσει με την πρώτη ματιά: Αντιδρά στην πραγματικότητα με το pH της επιδερμίδας για να προσφέρει ένα χρώμα προσαρμοσμένο στον τόνο του δέρματός μας, με το οποίο δεν μπορούμε ποτέ να κάνουμε λάθος.

Χείλια

Καθώς η τάση του butter skin εστιάζει περισσότερο στην ανάδειξη της επιδερμίδας του ατόμου, τα χείλη είναι γυμνά, καλυμμένα με ματ χρωστικές. Τα βάλσαμα για τα χείλη προσφέρουν τις πιο ανακουφιστικές και διακριτικές φόρμουλες και ανάμεσα στις αγαπημένες μας είναι το Luxe Matte Lipstick της Bobbi Brown, στην απόχρωση Downtown, από τη συνεργασία της με τον Pac-Man. Το Absolu Rouge Intimatte της Lancôme, το Dramatique Mega Lip Pencil της Pat McGrath Labs και το Lip Suede Matte Lipstick της Westman Atelier είναι άλλες εξίσου αποτελεσματικές επιλογές.

Πηγή: Vogue España

Μια πόλη με τη χροιά κομψότητας που φέρνει η νύχτα. Οι δρόμοι και τα μνημεία αποπνέουν ομορφιά, φωτισμένα και στολισμένα με ζεστές αντανακλάσεις, που τονίζουν τις γραμμές τους. Μαγευτείτε από αυτήν την πολύτιμη εορταστική collection από την KIKO MILANO και λάμψτε με τα Holiday Wonderlights.

Μια πλήρης, πολύτιμη σειρά προϊόντων, ιδανική για την περίοδο των γιορτών: make up, skincare, bodycare και υπέροχα gift sets.

Μεταλλικά φινιρίσματα που χαρίζουν στο δέρμα απίστευτη λάμψη και trendy αποχρώσεις που θα εκπληρώσουν κάθε επιθυμία σας.

Καινοτόμες, με πολλαπλά οφέλη, κλινικά δοκιμασμένες και υψηλής απόδοσης συνθέσεις.

Υπέροχες υφές, χρωματική απόδοση που εκπλήσσει και κομψές νότες βιολέτας, βανίλιας, καραμέλας, νάρκισσου, λεβάντας και αμυγδάλου.

Απεριόριστοι συνδυασμοί και τα ομορφότερα mix and match για να λάμψετε με υπέροχα looks.

Δυο μεθυστικά Αρωματικά Body Mist, ένα ξυλώδες και ένα κεχριμπαρένιο, που αγκαλιάζουν το σώμα σε ένα μπουκέτο από βαθιές, μυστηριώδεις νότες και δημιουργούν σύνολα που κατακτούν καρδιές.

Πολυτελείς, μοντέρνες και κομψές συσκευασίες. Γυαλιστερό μαύρο και λαμπερό χρυσό συναντιούνται σε απόλυτη αρμονία για να δημιουργήσουν προϊόντα με ελικοειδή σχήματα, τόσο πολύτιμα όσο ένα κόσμημα, συλλεκτικά αντικείμενα, που μπορείτε να προσφέρετε σαν δώρο ή να χαρίσετε στον εαυτό σας.

Εμείς ξεχωρίσαμε από την εορταστική συλλογή τα παρακάτω:

Holiday Wonderlights Starry Night Sparkling Lipstick

Κραγιόν μεταλλικής λάμψης. Μια υπέροχη συμφωνία. Ένα πολύτιμο κραγιόν, σχεδιασμένο να τονίζει τα χείλη με έναν ιδανικό συνδυασμό μεταλλικής λάμψης και ιριδισμού.

Γιατί είναι ιδιαίτερο:

Η υφή του χαρίζει απίστευτη λάμψη. Απαλό και κρεμώδες, γλιστρά στα χείλη, καλύπτοντάς τα με λάμψη. Χαρίζει έντονη απελευθέρωση χρώματος από την πρώτη εφαρμογή. Αρωματισμένο με νάρκισσο, για μια αισθησιακή εμπειρία. Εμβληματικό design με ανάγλυφο μοτίβο που θυμίζει παιχνιδίσματα λάμψης με το φως. Φυσικά είναι δερματολογικά ελεγμένο και κυκλοφορεί σε 4 αποχρώσεις.

Holiday Wonderlights Radiant Flush Blush

Μεταξένιο ρουζ με λαμπερό φινίρισμα. Εμπνευσμένο από τα χρώματα και τα φώτα της γιορτινής περιόδου, τονίζει το πρόσωπο με εκλεπτυσμένα παιχνιδίσματα όγκου και χαρίζει ζεστασιά στην επιδερμίδα με λαμπερές αποχρώσεις.

Γιατί είναι ιδιαίτερο:

Διαθέτει εξαιρετικά ευχάριστη υφή, γλιστρά σαν πούδρα και ενσωματώνεται σαν balm, με άρωμα βιολέτας. Καινοτόμος σύνθεση, εμπλουτισμένη με έλαιο argan που συνδυάζει την απαλότητα ενός ρουζ με τη λάμψη ενός highlighter. Χαρίζει μοναδική χρωματική απόδοση και διακριτικό effect λάμψης. Εμβληματικό design με ανάγλυφο μοτίβο που θυμίζει παιχνιδίσματα λάμψης με το φως. Διαθέτει ενσωματωμένο καθρέπτη για να τονίσετε το πρόσωπό σας όπου και αν βρεθείτε. Φυσικά είναι δερματολογικά ελεγμένο και κυκλοφορεί σε δύο αποχρώσεις.

Από τις προτάσεις δώρων ξεχωρίσαμε:

Holiday Wonderlights Creamy Miniature Lipstick Gift Set

Gift Set χειλιών που αποτελείται από 3 mini κραγιόν με κρεμώδες φινίρισμα, σε κομψό τσαντάκι.

Το set περιλαμβάνει:

Mini Creamy Lipstick σε 3 trendy νέες αποχρώσεις (01,02,03)

Απαλή, ελαφριά και ευχάριστη υφή που γλιστρά υπέροχα στα χείλη και ενσωματώνεται σε μια στιγμή. Μια συλλογή από μικρά διαμάντια, με design που κλέβει τα βλέμματα για να στολίσει τα χείλη με λαμπερά, πλούσια χρώματα από το πρώτο πέρασμα.

Ιδανικό για να τονίσει τα χείλη σας με ένα κρεμώδες πέπλο ακαταμάχητης λάμψης, επιτυγχάνοντας ένα αψεγάδιαστο lip look όπου και αν βρεθείτε, χάρη στο υπέροχο pocket-size design τους.

Mini Τσαντάκι για Makeup και αξεσουάρ

Πρακτικό και κομψό, είναι κατασκευασμένο από μαύρο ύφασμα με effect βερνικιού και στολισμένο με μια σειρά από φωτεινές χρυσαφένιες λεπτομέρειες. Ορθογώνιο σχήμα, φερμουάρ και κούμπωμα.

Ένα δώρο που θα κατακτήσει καρδιές.