Η Ισπανίδα ηθοποιός που προσπαθεί να εκτονώσει το πλήγμα για τις παλαιότερες αναρτήσεις της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, στις οποίες μοιράστηκε προσβλητικές απόψεις που θεωρούνται ισλαμοφοβικές και ρατσιστικές, το κάνει μόνη της, χωρίς την καθοδήγηση του γίγαντα ροής ή της ομάδας δημοσίων σχέσεων της.

Η Gascón που έγραψε ιστορία ως η πρώτη ανοιχτά τρανς ερμηνεύτρια, αναμενόταν να ταξιδέψει από το σπίτι της στην Ισπανία στο Λος Άντζελες για την κρίσιμη δεύτερη φάση της καμπάνιας των Όσκαρ. Το προγραμματισμένο δρομολόγιό της περιελάμβανε σημαντικές εκδηλώσεις της βιομηχανίας ψυχαγωγίας, όπως το μεσημεριανό γεύμα των βραβείων AFI, τα Βραβεία Επιλογής Κριτικών, τα Βραβεία Σωματείου Σκηνοθετών της Αμερικής και τα Βραβεία Σωματείου Παραγωγών της Αμερικής και το Διεθνές Φεστιβάλ Κινηματογράφου της Σάντα Μπάρμπαρα. Ωστόσο, η Gascón δεν αναμένεται πλέον να παρευρεθεί σε κανένα από αυτά.

Η απουσία της έχει περιπλέξει ακόμη περισσότερο τις προσπάθειες της εκστρατείας για το Netflix και την ομάδα των βραβείων της ταινίας. Εντείνοντας την ένταση, η Gascón και η συμπρωταγωνίστριά της Zoe Saldaña μοιράζονται την ίδια εταιρεία δημοσίων σχέσεων, The Lede Company. Πηγές λένε στο Variety ότι το Netflix και το πρακτορείο δημοσίων σχέσεων έχουν σταματήσει να μιλούν απευθείας με την Gascón και επικοινωνούν μόνο μέσω του εκπροσώπου της United Talent Agency, Jeremy Barber. Πηγές είπαν επίσης ότι η streamer δεν καλύπτει πλέον τα έξοδα για το ταξίδι της στα διάφορα βραβεία ή το στυλ της για τυχόν εμφανίσεις σε αυτές τις εκδηλώσεις.

Μια νέα διαφήμιση που έκανε το ντεμπούτο της τη Δευτέρα τονίζει τις 13 υποψηφιότητες για Όσκαρ της Emilia Pérez, συμπεριλαμβανομένων των υποψηφιοτήτων για καλύτερη ταινία, διεθνή ταινία, σκηνοθέτη (Jacques Audiard), δεύτερο γυναικείο ρόλο (Saldaña) και πρωτότυπο τραγούδι (“El Mal”). Ωστόσο, ο τίτλος της ταινίας καθώς και οποιεσδήποτε εικόνες της Gascón έχουν αφαιρεθεί από μεγάλο μέρος του υλικού της καμπάνιας. Αντίθετα, το μάρκετινγκ εμφανίζει εμφανώς τη Saldaña και τις συμπρωταγωνίστριες Selena Gomez και Adriana Paz, καμία από τις οποίες δεν προτάθηκε. Η αλλαγή υποδηλώνει ότι το Netflix προσπαθεί να ελαχιστοποιήσει τις συνεισφορές της Gascón, έτσι ώστε η διαμάχη γύρω από τα σχόλιά της να μην επισκιάσει την ταινία ή το έργο των συμπρωταγωνιστών και των συνεργατών της. Η επίσημη σελίδα της FYC της ταινίας διαθέτει μια εξέχουσα φωτογραφία της Saldaña, αλλά όχι εικόνες της Gascón.

Η κούρσα των Όσκαρ έχει πλέον εισέλθει στη φάση της μετά τις υποψηφιότητες. Είναι μια περίοδος που συχνά βλέπει το μάρκετινγκ να στοχεύει περισσότερο στις κατηγορίες που οι καμπάνιες πιστεύουν ότι έχουν τις καλύτερες πιθανότητες να οδηγήσουν σε πραγματικές νίκες. Η Saldaña και η ταινία θεωρήθηκαν ως ισχυρότεροι υποψήφιοι για κορυφαία βραβεία από την Gascón, η οποία αναμενόταν να χάσει το βραβείο καλύτερης ηθοποιού από την Demi Moore («The Substance») πριν ακόμη ξεσπάσει το σκάνδαλο. Ωστόσο, η παράλειψη της πρωταγωνίστριας της ταινίας και του τίτλου της ταινίας από το διαφημιστικό υλικό έχει προκαλέσει συζητήσεις.

Η ομάδα του Netflix δεν έχει ακόμη ξεκινήσει συζητήσεις για να φέρει την Gascón στο L.A. για την τηλεοπτική μετάδοση. Ως υποψήφια, είναι προσκεκλημένη στην τελετή, αλλά υπάρχουν ανησυχίες ότι η παρουσία της μπορεί να επισκιάσει τους άλλους υποψηφίους και στις 23 κατηγορίες ή ότι η Gascón θα μπορούσε να δώσει απρόβλεπτες συνεντεύξεις στο κόκκινο χαλί που θα αποσπούσαν την προσοχή από τον εορταστικό χαρακτήρα της εκδήλωσης.

Τελείωσε λοιπόν για την “Emilia Pérez”; Με λίγες μόνο εβδομάδες να απομένουν μέχρι να τελειώσει η ψηφοφορία για τα Όσκαρ, η μοίρα της ταινίας – και οι προοπτικές των βραβείων για τη Gascón – κρέμονται από μια κλωστή.

Πηγή: Variety

Με βάση τον βαθύ σεβασμό που αποδίδεται σε αυτό το μυστηριώδες ζώο στην κινεζική κουλτούρα, οι εικόνες ερμηνεύουν εκ νέου τις σπείρες του φιδιού και τις μετατρέπουν σε ένα εντυπωσιακό δημιουργικό σύμβολο. Οι καμπύλες ανιχνεύουν στριφογυριστές σπείρες και γίνονται μια οπτική αναπαράσταση της έννοιας της κοινότητας, τεκμηριωμένη ως μια περιεκτική σειρά ανθρώπων από διάφορους κλάδους που αλληλεπιδρούν και ζωντανεύουν αυτό το ζώδιο του κινεζικού ζωδιακού κύκλου.

Με δημιουργική σκηνοθεσία από τον Ferdinando Verderi και φωτογραφία από τον Oliver Hadlee Pearch, τα οπτικά στοιχεία αποτελούνται από μια αλυσίδα που μοιάζει με φίδι από ανθρώπινες σιλουέτες που διανθίζεται από διάφορους πραγματικούς χαρακτήρες είτε μόνες είτε μαζί.

Για την περίσταση, η Prada συγκεντρώνει ένα ετερογενές καστ ανθρώπων από διαφορετικά κοινωνικά στρώματα, συμπεριλαμβανομένων των Πρέσβεων Jia Ling, Li Xian, Ma Long, Ma Yili, Yang Shuyu του Ιστορικού Τέχνης Wu Hung, των καλλιτεχνών Peng Wei, Zhang Enli, της αρχιτεκτόνισσας Rossana Hu και των μοντέλων Du Juan, Ju Xiaowen, Zhao Lei.

Ως φόρος τιμής στον βαθύ σεβασμό για αυτό το ζώο στην κινεζική κουλτούρα, η καμπάνια επαναπλαισιώνει τη συναισθηματική μας σχέση με το φίδι, όπως φαίνεται στην ταινία που σκηνοθετεί η Dorothy Sing Zhang. Όλο το καστ συγκεντρώνεται και, ως σύνολο, επιδεικνύει τους έμφυτους συσχετισμούς μεταξύ τους.

Υπάρχει επίσης μια υποβλητική νέα εκδοχή του λογότυπου της Prada: στο σχοινί που περιβάλλει τα γράμματα μεγαλώνει αβίαστα ένα κεφάλι και μια ουρά και το λογότυπο μετατρέπεται σε φίδι.

Πηγή: Prada

Κατά τη διάρκεια της καμπάνιας Gucci Gift για τέσσερα κεφάλαια του οίκου, μεταφερθήκαμε στο The Savoy Hotel στο Λονδίνο με την αγαπημένη του Χόλιγουντ Jessica Chastaine, σε μια χιονισμένη απόδραση στο βουνό με τον σταρ του τένις Jannik Sinner και τη ζεστή εξοχική κατοικία της Solange Knowles. Ο τέταρτος και τελευταίος σταθμός της εκστρατείας εκτυλίχθηκε με εορταστική άνθηση στη Φλωρεντία, τη γενέτειρα του Gucci, σε μια πόλη βουτηγμένη στη διαχρονική τέχνη και παράδοση.

Εν μέσω των βραδινών εορτασμών, η Julia Garner, απαθανατίστηκε με τον σύζυγό της Mark Foster, την Dakota Johnson και τους Πρεσβευτές της Παγκόσμιας Επωνυμίας, Ni Ni και Xiao Zhan, και ζωντάνεψαν τη μαγεία των εορτασμών για το τέλος της χρονιάς, καθώς παρουσιάζαν μια επιλογή από στυλ έτοιμα για διακοπές σχεδιασμένα για να εμπνέυσουν τα εορταστικά σουαρέ, αλλά και κάθε λαμπερή εμφάνιση της χρονιάς που έρχεται. Στην ποιητική λάμψη της νύχτας, οι χαρούμενοι γλεντζέδες και η λαμπερή τους ενδυμασία φωτίζαν τη βραδιά, γιορτάζοντας την ομορφιά της σύνδεσης και την προσμονή για νέα ξεκινήματα.

Η Φλωρεντία, με την πλούσια κληρονομιά και τη δημιουργικότητά της, προσφέρει το τέλειο σκηνικό για στιγμές που προορίζονται να γίνουν αγαπητές αναμνήσεις. Χαρακτηριστικά της συλλογής είναι εμβληματικά σχέδια όπως οι τσάντες Jackie Notte, Jackie 1961 και Bamboo 1947, επανασχεδιασμένες σε μεταλλικούς τόνους, Rosso Ancora με κρυστάλλινα στολίδια, που συμπληρώνονται από slingbacks της Gucci Signoria και αναβαθμίζονται με Gucci Horsebit fine.

Δημιουργικός Διευθυντής: Sabato De Sarno

Καλλιτεχνικός Διευθυντής: Riccardo Zanola

Σκηνοθέτης: Marcell Rev

Φωτογράφος: Anthony Seklaoui

Στυλίστρια: Francesca Burns

Make Up: Diane Kendal

Μαλλιά: Shay Ashual

Πηγή: Vogue Scandinavian

Η βραβευμένη με Grammy τραγουδίστρια, τραγουδοποιός και ηθοποιός είναι μία από τις πιο δημοφιλείς καλλιτέχνιδες στον κόσμο, διάσημη για τις εντυπωσιακές παραστάσεις της και την απίστευτη φωνητική της εμβέλεια. Αυτή η νέα συνεργασία ενώνει δύο σύμβολα της ποπ κουλτούρας.

Η Ariana Grande έχει αναπτύξει το στυλ της εδώ και αρκετές δεκαετίες, κάνοντας άφοβα πειραματισμούς με τη μόδα, τα κοσμήματα και τα τολμηρά μακιγιάζ. Υποστηρίζοντας την ένταξη και τη χειραφέτηση, είναι η επιτομή της αλέγρας υπερβολής και της αυτοέκφρασης. Ένα γνήσιο παγκόσμιο σύμβολο του στυλ, η Ariana ξεκινά ένα συναρπαστικό δημιουργικό ταξίδι με τον Οίκο.

«Είμαι ενθουσιασμένη που είμαι η πρέσβειρα της επωνυμίας Swarovski. Είναι τιμή μου να εκπροσωπώ έναν Οίκο που μοιράζεται το πάθος μου για δημιουργικότητα, διευρύνει τα όρια πέρα από τον κόσμο των κοσμημάτων και προωθεί τις αξίες της αμετανόητης αυτοέκφρασης. Ανυπομονώ να ξεκινήσω αυτό το ταξίδι και να εμπνεύσω άλλα άτομα να αναδείξουν τη δική τους μοναδική λάμψη», είπε η Ariana Grande

«Το χάρισμα και η θετική ενέργεια της Ariana αντανακλούν την ουσία της Swarovski να φέρνει χαρά στον κόσμο και χαίρομαι ιδιαίτερα που θα γίνει η πρέσβειρα της επωνυμίας μας. Η Ariana είναι μια λαμπρή καλλιτέχνιδα της οποίας η δημιουργικότητα λάμπει μέσα από τα τραγούδια και τις φωνητικές εκτελέσεις της, καθώς και το προσωπικό της στυλ. Ανυπομονώ να κάνουμε μαζί εμπνευσμένους και δημιουργικούς διαλόγους», είπε η Giovanna Engelbert, Παγκόσμια Διευθύντρια Δημιουργικού Τμήματος της Swarovski.

Δείτε το βίντεο της καμπάνιας.

Η περίοδος των διακοπών είναι ένας συνδυασμός άνεσης και γιορτής, όπου οι αγαπημένες παραδόσεις συναντούν τις εγκάρδιες στιγμές. Είναι μια εποχή που το μεγαλείο και η οικειότητα συνυπάρχουν καθώς γιορτινές διακοσμήσεις μοιράζονται τον χώρο με πιο απλές χαρές: ένα ζεστό φλιτζάνι κακάο, η ηχώ του οικογενειακού γέλιου και η διαχρονική αγκαλιά των συνόλων Burberry.

Αυτή τη σεζόν, αφεθείτε στην υγιεινή γοητεία της νοσταλγίας σε συνδυασμό με το καινούργιο και τυλιχτείτε στα Burberry. Η σειρά γιορτάζει τα επανασχεδιασμένα κλασικά, όπου η εμβληματική στάμπα συναντά τις μοντέρνες σιλουέτες, αποτίοντας φόρο τιμής στον τρόπο που γιορτάζουμε—κάποια πράγματα αγαπιούνται για την κληρονομιά τους, άλλα αγκαλιάζονται για την καινοτομία τους. Στην καρδιά του, το Wrapped in Burberry είναι ένας φόρος τιμής για να περάσετε τις διακοπές με αγαπημένα πρόσωπα, όπου το σπίτι γίνεται το κέντρο της δημιουργίας αγαπημένων αναμνήσεων.

Η Burberry κάνει ένα ρομαντικό ξόρκι στους δρόμους του Λονδίνου

Όλοι οι δρόμοι οδηγούν στο σπίτι, και κατά τη διάρκεια της περιόδου των διακοπών, η Burberry επιστρέφει στην ψυχή των πόλεων, στο Λονδίνο – τη γενέτειρα της κληρονομιάς της. Και επιλέγοντας το πλούσιο σκηνικό του Bloomsbury για το Wrapped in Burberry, η καμπάνια τιμά υπέροχα το διαχρονικό πνεύμα της συντροφικότητας και της αγάπης για το σπίτι.

Σύμφωνα με τη γιορτή, η Burberry ενώνει—πολυχρόνιους φίλους του Οίκου—Dr. Herschel και Lilly Stoller, Alex Hassell και David Tennant (αναλυτικά έχουμε γράψει για τη συνάντηση αυτού του διδύμου, εδώ), δίπλα στον Slawn και την Tallula Christie. Κάθε ζευγάρι προσφέρει μια μοναδική οπτική για την αγάπη, την παράδοση και τη χαρά των κοινών στιγμών. Μέσα από τα πορτρέτα τους, η καμπάνια αποτυπώνει τη ζεστασιά της συντροφικότητας και τις αναμνήσεις της, υπογραμμίζοντας πώς τα νήματα της Burberry συνδέουν τους ανθρώπους.

Με αγάπη, τυλιγμένοι σε Burberry

Ο προβληματισμός αναδεικνύει την ομορφιά του παρελθόντος, ενισχύει το παρόν και δίνει έναν ευχάριστο τόνο για το μέλλον. Καταλύοντας αυτόν τον διαχρονικό κύκλο, η Burberry μοιράστηκε τις ιστορίες τους: Αφηγήσεις που επικεντρώνονται στις χαρές της συντροφικότητας. Όσο περισσότερο αγαπιέστε, τόσο περισσότερη αγάπη μπορείτε να δώσετε.

Οι Dr. Herschel και η Lilly Stoller, αγκαλιάζοντας αυτό το συναίσθημα, βρίσκουν τη χαρά των διακοπών τους στη ζεστασιά της οικογένειας και των φίλων. «Το τέλος της χρονιάς είναι πολύ γεμάτο για εμάς με δουλειά, οπότε η άδεια για τις διακοπές είναι πολύ ευπρόσδεκτη. Για εμάς, είναι να περνάμε χρόνο με την οικογένεια και τους φίλους και, φυσικά, να μοιραζόμαστε δώρα».

Ντυμένο με τα εορταστικά κομμάτια του Burberry, το ζευγάρι ενσαρκώνει το πνεύμα της προσφοράς, της συντροφικότητας και της απεριόριστης χαράς που συνοδεύει τον εορτασμό των ανθρώπων που έχουν τη μεγαλύτερη σημασία.

Τέλος, ο καλλιτέχνης Slawn και η σύντροφός του Tallula Christie, με τα παιδιά τους, βρίσκουν ομορφιά στην απλότητα των οικογενειακών στιγμών. «Αυτή η εποχή του χρόνου αφορά συναισθηματικές αναμνήσεις, χουχούλιασμα στο σπίτι και οικογένεια», μοιράζονται. Τυλιγμένοι στα εμβληματικά κομμάτια της Burberry, το πορτρέτο τους εκπέμπει την άνεση και τη χαρά μιας σεζόν με αγαπημένα πρόσωπα, αποδεικνύοντας ότι η ουσία των διακοπών βρίσκεται στις ήσυχες στιγμές που μας ενώνουν.

Συνολικά, κάθε εορταστικό φως κερδίζει τη σπίθα του με τους δεσμούς του σπιτιού του, κάθε τραπέζι αποκτά νόημα από όσους μαζεύονται γύρω του και κάθε ρούχο Burberry γίνεται εξαιρετικό μέσω των οικογενειών που επέλεξαν να το φορέσετε.

Η καμπάνια Wrapped in Burberry αποτυπώνει αυτή την ουσία, υπενθυμίζοντας ότι οι άνθρωποι που αγαπάμε είναι αυτοί που κάνουν τις διακοπές πραγματικά αξέχαστες.

Πηγή: Burberry.com

Η νέα, ανατρεπτική καμπάνια για την Παγκόσμια Ημέρα AIDS

Το μήνυμα αποτελεί το όχημα της νέας καμπάνια της Gilead Sciences Ελλάδας, η οποία ανατρέπει την παραδοσιακή προσέγγιση: αντί να επικεντρώνεται σε όσους χρειάζονται θεραπεία για τον HIV, στρέφει το βλέμμα προς αυτούς που συνεχίζουν να στιγματίζουν και να απομονώνουν τους ανθρώπους που ζουν με τον ιό. Όσοι επιμένουν να στιγματίζουν άλλους ανθρώπους με προκαταλήψεις και στερεότυπα, μένουν χωρίς «θεραπεία», την ίδια στιγμή που ο ιός αντιμετωπίζεται πλέον αποτελεσματικά.

Μια αλήθεια που συχνά αγνοείται

Παρά τη ραγδαία ιατρική πρόοδο που έχει κάνει τη λοίμωξη από τον HIV μια διαχειρίσιμη χρόνια πάθηση, η κοινωνία εξακολουθεί να στιγματίζει τα άτομα που ζουν με τον ιό. Τα στερεότυπα και οι προκαταλήψεις εναντίον του HIV επιμένουν και σημαδεύουν με το δάχτυλο τους ανθρώπους που ζουν με αυτόν, χωρίς να λαμβάνεται υπόψη η σημερινή πραγματικότητα: ότι τα άτομα με HIV, χάρη στην επιστημονική πρόοδο, μπορούν να λάβουν αποτελεσματική θεραπεία και να ζήσουν μία μακρά και φυσιολογική ζωή. Λαμβάνοντας την θεραπεία τους με συνέπεια, μπορούν να διατηρούν κατεσταλμένο τον ιό στο αίμα (μη ανιχνεύσιμο, Undetectable) και έτσι να μη μεταδίδουν τον ιό στους σεξουαλικούς τους συντρόφους (Untransmittable), διαμορφώνοντας την εξίσωση U=U.

Οι πρωτοβουλίες της Gilead δεν περιορίζονται στο να «κάνουν θόρυβο». Στοχεύουν να προκαλέσουν την κοινωνία να σκεφτεί βαθύτερα, να αναμετρηθεί με το φόβο και την άγνοια. Με αυτή την καμπάνια, η εταιρεία επιλέγει να «δείξει» την αλήθεια σε όσους επιμένουν να δείχνουν με το δάχτυλο.

Η λοίμωξη είναι μια διαχειρίσιμη χρόνια πάθηση

Ο καυστικός και προκλητικός τόνος του μηνύματος προσελκύει την προσοχή και τονίζει πως η πραγματική πρόοδος βρίσκεται στη θεραπεία και την αποδοχή. Με τη φετινή καμπάνια, η εταιρεία στοχεύει να υπενθυμίσει στο κοινό ότι η HIV λοίμωξη είναι μια διαχειρίσιμη χρόνια πάθηση. Ενώ η επιστήμη προχωρά, το κοινωνικό στίγμα παραμένει προσκολλημένο σε παρωχημένες αντιλήψεις, δυσκολεύοντας τη ζωή των ατόμων με HIV.

1 στους 3 Έλληνες βλέπει με προκατάληψη τα άτομα με HIV

Σύμφωνα με πανελλαδική έρευνα της Metron Analysis για τη Gilead Sciences Ελλάδος (Οκτώβριος 2021), υπάρχει προκατάληψη έναντι των ατόμων με HIV λοίμωξη, ενώ και οι μύθοι και παρεξηγήσεις γύρω από τον ιό καλά κρατούν:

1 στους 3 Έλληνες εξακολουθεί να βλέπει τα άτομα με HIV ως «κίνδυνο για την κοινωνία»,

· το 68% των πολιτών δηλώνει ότι δεν θα έκανε σχέση με κάποιον που ζει με τον ιό.

· το 41% των πολιτών πιστεύει λανθασμένα ότι ο HIV μεταδίδεται μέσω κοινής τουαλέτας

· το 36% των πολιτών πιστεύει λανθασμένα ότι ο HIV μεταδίδεται μέσω αγκαλιάς και φιλιού,

· το 63% αγνοεί ότι τα άτομα με μη ανιχνεύσιμο ιικό φορτίο δεν μπορούν να μεταδώσουν τον ιό μέσω σεξουαλικής επαφής,

· μόνο 1 στους 5 Έλληνες αναγνωρίζει και συμφωνεί με το μήνυμα του U=U.

Αυτές οι πεποιθήσεις και η έλλειψη γνώσης αναδεικνύουν την ανάγκη για ενημέρωση, κατανόηση και αποδοχή των ατόμων με HIV και όχι κοινωνική κατακραυγή, στίγμα και διακρίσεις.

Συνεργασία για την αποδοχή και την εξάλειψη του στίγματος

«Στην Gilead, το στίγμα γύρω από τον HIV είναι κάτι που μας προβληματίζει ιδιαίτερα. Και γι’ αυτό το αντιμετωπίζουμε με ευθύτητα», επισημαίνει με αφορμή την έναρξη της καμπάνιας, ο Σάββας Χαραλαμπίδης, Γενικός Διευθυντής της Gilead Sciences Ελλάδας, Κύπρου και των European Distributor Markets.

«Η φετινή μας καμπάνια φέρνει την κοινωνία αντιμέτωπη με τον ίδιο της τον εαυτό, λέγοντας τη σκληρή αλήθεια που έπρεπε να αναδειχθεί: Το πρόβλημα δεν είναι ο HIV, αλλά η κοινωνική προκατάληψη. Ενώ η πρόοδος της ιατρικής έχει μετατρέψει τον HIV σε μια διαχειρίσιμη κατάσταση, το στίγμα παραμένει, αγκυλωμένο σε αντιλήψεις του μακρινού παρελθόντος. Για όσους επιμένουν λοιπόν να στιγματίζουν, η καμπάνια μας απαντά χωρίς περιστροφές – ήρθε η ώρα να πάψουν να ‘δείχνουν’! Γιατί το στίγμα δεν είναι απλώς ένα κοινωνικό πρόβλημα – είναι ένας «τοίχος» που πρέπει να γκρεμίσουμε. Στόχος μας είναι να σπάσουμε τα στερεότυπα και να δείξουμε τον δρόμο της ενημέρωσης – αφήνοντας πίσω τις προκαταλήψεις και τον φόβο από άγνοια».

Η φετινή καμπάνια της Gilead υλοποιείται σε συνεργασία με την ΕΕΜΑΑ (Ελληνική Εταιρεία Μελέτης & Αντιμετώπισης του AIDS) και τον Σύλλογο Οροθετικών Ελλάδος «Θετική Φωνή». Η προτροπή της καμπάνιας είναι ξεκάθαρη «κάνε σήμερα το τεστ για τον HIV, ενημερώσου για τις διαθέσιμες θεραπείες και συνέχισε τη ζωή σου».

Ο δημιουργός ηγείται της τελευταίας καμπάνιας για την επωνυμία streetwear Kith, η οποία επιλέγει κατά κύριο λόγο διάσημα εμβληματικά αστέρια όπως ο Willem Dafoe και ο Steve Buscemi, για να ηγηθούν των διαφημίσεών τους. Σκεφτείτε την ιδιοφυΐα μάρκετινγκ επιπέδου SKIMS, αλλά ακόμη και η Kim Kardashian δεν μπορεί να ξεπεράσει με τίποτα τον Scorsese ως πρωταγωνιστή μιας καμπάνιας μόδας.

Ο σκηνοθέτης του “Killers of the Flower Moon” εμφανίζεται στην πρώτη διαφήμιση του Kith για τον Giorgio Armani, σηματοδοτώντας την πρώτη συνεργασία στην ιστορία της εταιρείας Armani.

«Μέσα από το επαναστατικό και καθοριστικό έργο του στον κινηματογράφο, ο κ. Scorsese είναι ένα καλλιτεχνικό σύμβολο», αναφέρει η επίσημη ανακοίνωση. «Είναι επίσης μακροχρόνιος φίλος του κ. Armani, κάτι που τον οδήγησε να σκηνοθετήσει το “Made in Milan” – ένα ντοκιμαντέρ για τη ζωή του σχεδιαστή και την ανάπτυξη της φίρμας. Η σταθερή εκπροσώπηση της γενέτειράς του, Νέας Υόρκης, είναι μια αξία που μοιράζεται και σέβεται ο συμπατριώτης του, Ronnie Fieg. Για αυτούς τους λόγους και όχι μόνο, ο Giorgio Armani και ο Kith είχαν την τιμή να συνεργαστούν μαζί του για να κάνουν το ντεμπούτο αυτής της συλλογής». Σε επιπλέον δόσεις της καμπάνιας θα πρωταγωνιστήσει ο LaKeith Stanfield ως «ο διασκεδαστής» και ο Pierce Brosnan ως «ο ταξιδιώτης». Ο Scorsese εμφανίζεται απλώς ως «ο καλλιτέχνης» στο παρακάτω βίντεο.

Ο ιδρυτής της Kith, Ronnie Fieg, δήλωσε στο GQ ότι ο Scorsese ήταν η τέλεια επιλογή casting για την καμπάνια, δεδομένης της σχέσης του με την Armani εδώ και δεκαετίες. «Ενώ βλέπετε τη θρυλική φωτογραφία του κυρίου Armani στα γυρίσματα του “Casino” να φτιάχνει το κοστούμι του Robert de Niro, γεννιέται η απορία: Ποιος μπορεί να αναπαραστήσει αυτή την ιστορία καλύτερα από τον Scorsese;» είπε ο Fieg.

Ο Scorsese σκηνοθέτησε πρόσφατα την καμπάνια ανδρικών αρωμάτων Bleu de Chanel για τη Chanel, την οποία χαρακτήρισε ως το «πιο δύσκολο» έργο του μέχρι σήμερα. Ο Timothée Chalamet και η Havana Liu Rose πρωταγωνίστησαν στη μικρού μήκους ταινία που επικεντρώθηκε στη σύγκρουση του ηθοποιού με τη λατρεία της διασημότητας.

Ο Scorsese χαρακτήρισε τη δημιουργία μιας διαφήμισης «έντονη» διαδικασία και εξήγησε γιατί η δημιουργία μιας διαφήμισης ενός λεπτού είναι ακόμη πιο δύσκολη, ακόμα και για τον ίδιο.

«Για να σκεφτείς να πεις μια ιστορία σε 60 δευτερόλεπτα, δεν έχει σημασία πόσο καιρό σκηνοθετείς και πόσο καιρό προσπαθείς να πεις ιστορίες. Είναι ίσως το πιο δύσκολο πράγμα να γίνει μέσα σε τόσο λίγο χρονικό διάστημα», είπε ο δημιουργός.

Πηγή: IndieWire / Φωτογραφίες: CQ

Και μετά υπάρχει το δωμάτιο στο οποίο βρίσκεται – η επίχρυση Αίθουσα των Καθρεπτών των Βερσαλλιών – που εξυψώνει τη λαμπερή αύρα της. Όχι ότι το χρειάζεται πραγματικά. Ταιριάζει απόλυτα αυτή τη στιγμή: η τραγουδίστρια, ηθοποιός, επιχειρηματίας, μητέρα δύο παιδιών και πολλά άλλα είναι επίσημα το νέο πρόσωπο και μούσα του αρώματος J’adore του Dior.

Το άρωμα J’adore ήταν εδώ και πολύ καιρό ξεχωριστό για τη Ri και την οικογένειά της – και όλα αυτά χάρη στη μαμά της. «Η μητέρα μου δούλευε σε ένα κατάστημα αρωμάτων», λέει αποκλειστικά στη Vogue. «Έφερνε στο σπίτι τους δοκιμαστές του J’adore όταν ήταν σχεδόν άδειοι, οπότε υπήρχε πάντα ένα μπουκάλι στο σπίτι. Πάντα μου άρεσε αυτό το άρωμα».

Η πιο πρόσφατη επανάληψη του J’adore είναι το L’Or de J’ adore, φιλοτεχνημένο από τον Αρμένιο παιδί θαύμα Francis Kurkdjian, ο οποίος εντάχθηκε στον οίκο ως διευθυντής δημιουργίας αρωμάτων το 2021. Το περιγράφει ως «ήλιος που χτυπά την καμπύλη ενός ώμου» ενώ σε ένα ανθισμένο πάρκο είναι το μπουκέτο με γιασεμί, τριαντάφυλλο, υλάνγκ- υλάνγκ (κανάκα) , κρίνο της κοιλάδας και βιολέτα.

Η Rihanna είναι από καιρό φαν του Dior. Ήταν η πρώτη μαύρη πρέσβειρα του οίκου και οι ψίθυροι για μια πιθανή συνεργασία ξεκίνησαν για πρώτη φορά τον Ιανουάριο, όταν η τραγουδίστρια επέστρεψε στην Εβδομάδα Ραπτικής την άνοιξη του 2024 στο σόου του Dior. Στη συνέχεια, μέλη του Πολεμικού Ναυτικού με μάτια του αετού – eagle-eyed Navy members (έτσι αποκαλούν τους εαυτούς τους οι Rihanna stans – οι μεγάλοι fans δηλαδή ενός και μόνο σταρ) εντόπισαν το αστέρι στις Βερσαλλίες νωρίτερα αυτό το καλοκαίρι – όταν γυρίστηκε η εκστρατεία, με τον επί χρόνια φίλο της Steven Klein. «Οι Βερσαλλίες είναι μαγευτικές», λέει για τον χρόνο της εκεί. «Όλα είναι εκπληκτικά όμορφα. Ενσωματώνει τόση ιστορία και το μέγεθος της γαλλικής πολυτέλειας. Το να μπορείς να περιπλανηθείς εκεί νωρίς το πρωί ήταν ένα προνόμιο και μια εμπειρία που κόβει την ανάσα από την αρχή μέχρι το τέλος».

Η καμπάνια J’adore βασίζεται σε μια κληρονομιά 25 ετών, που προηγουμένως κοσμούνταν από λαμπερά πρόσωπα όπως την Carmen Kass και τη Charlize Theron.

Η Rihanna περιγράφει τη γυναίκα J’adore ως «όμορφη, δυνατή, σέξι και ανθεκτική ταυτόχρονα». Και είναι αυτονόητο, μιας και όλα αυτά τα πράγματα συνδέονται απόλυτα με την εμβληματική χρυσή απόχρωση που είναι συνώνυμη με το άρωμα. «Το J’adore είναι στενά συνδεδεμένο με τον χρυσό, μέσω του χρώματός του, του μπουκαλιού του και της εικόνας του. Πουθενά αλλού στον κόσμο δεν θα μπορούσε να σε περιβάλλει τόσο χρυσάφι όσο στις Βερσαλλίες. Είναι ένα όνειρο σε χρυσό!».

Πηγή: British Vogue