Η αυθεντική Birkin παραγγέλθηκε το 1984 αποκλειστικά για και σε συνεργασία με την Jane Birkin από τον τότε Διευθύνοντα Σύμβουλο της Hermès International SCA, Jean-Louis Dumas. Η Birkin θυμήθηκε σε συνεντεύξεις πως έπεσε πάνω στον Dumas σε μια πτήση και παραπονέθηκε για την έλλειψη μιας τσάντας Hermès που να ταιριάζει στις ανάγκες της. Η Βρετανογαλλίδα τραγουδίστρια αφηγήθηκε ότι σκιτσάρισε ένα μοντέλο σε μια «σακούλα εμετού» και λίγο αργότερα ο Dumas της έδωσε την αυθεντική Birkin, την οποία η μάρκα διέθεσε στο εμπόριο με το όνομά της.

Η Jane Birkin πούλησε την τσάντα της το 1994 για να συγκεντρώσει χρήματα για ένα φιλανθρωπικό ίδρυμα για το AIDS. Δημοπρατήθηκε ξανά το 2000 και έκτοτε ανήκει στη συλλέκτρια που είναι γνωστή με το όνομα “Catherine B” στο Instagram. Το βιογραφικό του λογαριασμού της στην πλατφόρμα αναφέρει ότι είναι η «περήφανη ιδιοκτήτρια της πρώτης τσάντας Hermès Birkin». Ένας εκπρόσωπος του Sotheby’s επιβεβαίωσε ότι ο συλλέκτης είναι ο πωλητής.

Οι τσάντες Hermès συχνά έχουν υψηλότερες τιμές κατά την μεταπώληση από ό,τι κοστίζουν στις μπουτίκ λόγω των μεγάλων λιστών αναμονής. Το ρεκόρ για τσάντα που πουλήθηκε σε δημοπρασία κατέχει μια Hermès Kelly γνωστή ως Himalaya, φτιαγμένη από δέρμα κροκοδείλου και με ένα διαμάντι, η οποία έπιασε 4 εκατομμύρια δολάρια Χονγκ Κονγκ το 2021 (447.192 ευρώ) όταν δημοπρατήθηκε από τον οίκο Christie’s.

Πηγή: Business of Fashion / Κεντρική φωτογραφία: Hermès

María Jesús Contreras x Hermès

Για τη María Jesús Contreras, η εικονογράφηση αφορά τόσο την αφήγηση όσο και την ανακάλυψη. Το χαρακτηριστικό στιλ της Χιλιανού καλλιτέχνιδας — τολμηρά, κορεσμένα χρώματα και σουρεαλιστικές συνθέσεις— βρίσκει ένα κατάλληλο σπίτι στην τελευταία δημιουργική βιτρίνα της Hermès. Το έργο της προσκαλεί τον θεατή σε έναν κόσμο κρυμμένων λεπτομερειών και παιχνιδιάρικων ψευδαισθήσεων, όπου οικεία μοτίβα επαναλαμβάνονται με μια αίσθηση εξυπνάδας και θαυμασμού. Μέσω των πολυεπίπεδων, περίπλοκων εικαστικών της, η Contreras μεταμορφώνει την καθημερινότητα σε κάτι εξαιρετικό, σαν τον ίδιο τον Hermès – έναν οίκο όπου η δεξιοτεχνία και η φαντασία είναι συνώνυμά του.

Lee Kyutae x Hermès

Μέσω του animation, ο Lee Kyutae αποτυπώνει την ουσία της κίνησης, της μεταμόρφωσης και της εξαιρετικής τέχνης πίσω από κάθε δημιουργία της Hermès. Στη συνεργασία του με τον οίκο, ένα μόνο νήμα γίνεται το θεμέλιο μιας εξελισσόμενης οπτικής αφήγησης, μεταβαίνοντας απρόσκοπτα από τις λεπτές ραφές στην ισχυρή μορφή μιας σέλας – ένα φόρο τιμής στην ιππική κληρονομιά του Hermès. Με ρευστή, χειροποίητη ακρίβεια, ο Kyutae αποστάζει την κομψότητα της δεξιοτεχνίας σε μια κινούμενη ακολουθία που μοιάζει τόσο διαχρονική όσο και η ίδια η κληρονομιά της μάρκας. Συνοδευόμενο από ένα μαγευτικό ηχητικό τοπίο από τον Pascal Armand, το έργο γεφυρώνει το απτικό και το ψηφιακό, δίνοντας νέα πνοή στα ιστορικά σύμβολα του Hermès.

Helen Ferry x Hermès

Ως καλλιτέχνιδα χαρτιού, γνωστή για τις περίπλοκες χειροποίητες δημιουργίες της και τα κινούμενα σχέδια stop-motion, η Helen Ferry φέρνει μια γλυπτική ευαισθησία στη συνεργασία της με την Hermès. Εδώ, εξερευνά τη ρευστή, συνεχώς εξελισσόμενη φύση της φόρμας, ερμηνεύοντας εκ νέου την τσάντα Arçon με τρόπο που αποκαλύπτει τη λεπτή ιππική επιρροή της. Μέσα από λεπτές χάρτινες δομές και σχολαστικά κατασκευασμένες μεταβάσεις, το animation της Ferry αποτυπώνει την ουσία της σχεδιαστικής φιλοσοφίας της Hermès — όπου κάθε κομμάτι, όσο οικείο κι αν είναι, περιέχει μια ιστορία που περιμένει να ξεδιπλωθεί.

Από την εικονογράφηση έως τα κινούμενα σχέδια, οι τελευταίες ψηφιακές συνεργασίες της Hermès μιλούν για την εξελισσόμενη σχέση μεταξύ των επωνυμιών κληρονομιάς και των σύγχρονων καλλιτεχνών. Με την ανάθεση εργασιών που υπάρχουν εκτός των παραδοσιακών μορφών καμπάνιας, ο οίκος συνεχίζει να επιβεβαιώνεται ως επιμελητής του πολιτισμού, γεφυρώνοντας την κλασική πολυτέλεια με το διαρκώς διευρυνόμενο βασίλειο της ψηφιακής τέχνης.

Πηγή: The Fashionography

Αυτό που τους ενώνει όλους σε αυτή την περίπτωση είναι ότι τα τσόκαρα που προτείνουν συναντούν μια πολύ συγκεκριμένη περιγραφή. Φυσικά, συνεχίζουν να φοριούνται οι κλασικές επιλογές slingback (με γυμνή φτέρνα και κλειστά μπροστά), αλλά η άνοδος της θερμοκρασίας θα συνοδεύεται από πιο ανοιχτά στυλ, τύπου σανδάλι, με ξύλινες σόλες. Σε λευκό, μπορούν να προσαρμοστούν στον αστράγαλο και να ενσωματώσουν τα αναγνωρίσιμα καρφιά.

Η Miu Miu τους δίνει ένα twist σε πιο επίπεδο σχήμα, συνοδευόμενο από ένα πλεκτό αξεσουάρ που δεν ισοδυναμεί με κάλτσα. Συνδυάζονται σε υφές όπως σουέντ, αλλά και σε λουστρίνι διαφορετικών χρωμάτων όπως λευκό ή κόκκινο.

Τα στυλ του 2025 περιλαμβάνουν διαφορετικές λεπτομέρειες, όπως παιχνίδι με το δερμάτινο επάνω μέρος προσαρμοσμένο στο μεγάλο δάχτυλο. Αυτό προτείνει η Hermès με δερμάτινα σετ με βουτυρώδη απαλή υφή. Τα πιο viral είναι για άλλη μια φορά αυτά της Chloé: η σόλα είναι κατασκευασμένη από ξύλο με αυθόρμητες γκραβούρες, ενώ το υπόλοιπο τσόκαρο είναι κατασκευασμένο από PVC, ευθυγραμμιζόμενο με τα διάφανα παπούτσια που θα θριαμβεύσουν και αυτή την άνοιξη.

Πηγή: Vogue UK / Κεντρική φωτογραφία: Ulla Johnson

Σε ένα προφίλ “60 Minutes” που μεταδόθηκε την προηγούμενη εβδομάδα, ο Dumas απέδωσε την έλλειψη στην αφοσίωση της μάρκας στη δεξιοτεχνία. «Ό,τι έχουμε, το βάζουμε στο ράφι και πάει», είπε, τονίζοντας ότι η περιορισμένη προσφορά είναι συνέπεια της σχολαστικής παραγωγικής διαδικασίας της Hermès. Οι τσάντες ξεκινούν από περίπου 10.000 δολάρια στη λιανική, με τις τιμές να ποικίλλουν σημαντικά ανάλογα με τα υλικά και το μέγεθος. Στην αγορά μεταπώλησης, ωστόσο, οι τιμές μπορεί να εκτιναχθούν στα ύψη.

Όπως ανέφερε πρόσφατα το WWD, ένα λευκό Himalaya Birkin με υλικό επικαλυμμένο με διαμάντια πουλήθηκε για πάνω από 450.000 δολάρια στον οίκο Sotheby’s το 2022, σπάζοντας ρεκόρ για την πιο ακριβή Birkin που έχει δημοπρατηθεί ποτέ.

Ο Dumas απάντησε ειλικρινά όταν η δημοσιογράφος Sharyn Alfonsi ρώτησε πώς θα μπορούσε κάποιος να πάρει στα χέρια του την πολυπόθητη τσάντα. «Πρέπει να μπεις σε ένα κατάστημα της Hermès και ε, πρέπει να κάνεις υπομονή», είπε. «Αλλά ξέρεις τον κόσμο στον οποίο ζούμε, σωστά;» είπε η Alfonsi. «Ξέρετε ότι αν κάποιος έχει τα χρήματα και θέλει την τσάντα, θέλει την τσάντα τώρα». Ο Dumas απάντησε: «Ναι. Ε, έχω κι εγώ παιδιά. Και έχω και επιθυμίες. Αλλά λέω ότι είναι μια μακρά διαδικασία. Πας σε ένα κατάστημα. Κλείνεις ραντεβού. Γνωρίζεις έναν πωλητή. Μιλάς για αυτό που θέλεις. Δεν είναι διαθέσιμο. Θα πρέπει να περιμένεις. Θα επιστρέψουν σε εσένα. Παίρνει πολύ χρόνο. Τελικά, θα συμβεί.»

Όταν ρωτήθηκε αν η Hermès δημιουργεί «τεχνητή έλλειψη για να αυξήσει τη ζήτηση» για την Birkin, απάντησε: «Με κάνει να χαμογελάω που αυτή είναι —μια διαβολική— ιδέα μάρκετινγκ που μπορεί να προκύψει μόνο από ανθρώπους με εμμονή με το μάρκετινγκ. Αλλά δεν έχουμε τμήμα μάρκετινγκ στην Hermès. Πρώτα απ ‘όλα, όταν το άκουσα, είπα: «Τι; Ω. Εντάξει, κατάλαβα. Ναι, καλά, όχι.» Ό,τι έχουμε, το βάζουμε στο ράφι και πάει».

Σε αντίθεση με τις μάρκες πολυτελείας που βασίζονται στην κλιμάκωση της παραγωγής για να καλύψουν τη ζήτηση, η Hermès δεσμεύεται από τις βιοτεχνικές της ρίζες, είπε. Κάθε Birkin κατασκευάζεται στο χέρι από έναν μόνο τεχνίτη για μέρες, μερικές φορές και εβδομάδες. Από τις ραφές σέλας της μάρκας μέχρι την προμήθεια υλικών, ο Dumas είπε ότι η λεπτομέρεια αντικατοπτρίζει τη δέσμευση στην παράδοση. «Μιλάμε για χειροτεχνία, δεν είμαστε μηχανές», είπε ακόμα. «Και δεν κάνουμε συμβιβασμούς στην ποιότητα του τρόπου με τον οποίο φτιάχνουμε τις τσάντες».

Κατά τη διάρκεια της εκπομπής “60 Minutes”, η Hermès πρόσφερε μια σπάνια ματιά μέσα σε ένα από τα εργοστάσια δερμάτινων ειδών της, όπου αποδείχθηκε η περίπλοκη διαδικασία χειροποίητης κατασκευής κάθε τσάντας. Ένας μόνο τεχνίτης παρουσίασε την εμβληματική βελονιά σέλας της μάρκας, η οποία απαιτεί ακρίβεια και υπομονή. Ανάλογα με την πολυπλοκότητα και τα υλικά, μπορεί ένας τεχνίτης να κάνει αρκετές εβδομάδες, μερικές φορές μήνες, για να παράγει μόνο μία τσάντα Birkin.

Η συγκρατημένη προσέγγιση άφησε την Hermès να αντιμετωπίζει μία από τις προκλήσεις στο λιανικό εμπόριο πολυτελείας: η ζήτηση που ξεπερνά κατά πολύ την προσφορά. Όπως ανέφερε η Lily Templeton του WWD νωρίτερα φέτος, οι πωλήσεις της Hermès International το πρώτο τρίμηνο του 2024 αυξήθηκαν κατά 23% στα 3,38 δισεκατομμύρια ευρώ, κυρίως λόγω του τμήματος δερμάτινων ειδών της, που περιλαμβάνει τις τσάντες Birkin και Kelly. Με την προσθήκη νέων εγκαταστάσεων επεξεργασίας δέρματος και την εκπαίδευση περίπου 400 τεχνιτών ετησίως, είναι απίθανο το χάσμα μεταξύ παραγωγής και ζήτησης να κλείσει σύντομα.

«Δεν μπορείς να πας γρήγορα αν θέλεις να πας μακριά», είπε ο Dumas κατά τη διάρκεια της συνέντευξής του στο “60 Minutes”.

Η Hermès άνοιξε το 23ο εργοστάσιο δερμάτινων ειδών στη Γαλλία νωρίτερα φέτος. Στα πιο πρόσφατα τριμηνιαία κέρδη της, οι πωλήσεις δερμάτινων ειδών αντιπροσώπευαν περισσότερο από το ήμισυ των συνολικών εσόδων της εταιρείας.

Στο μυστήριο της Hermès προστίθεται η χαρακτηριστική πορτοκαλί επωνυμία της, μια λεπτομέρεια που γεννήθηκε από ανάγκη κατά τη διάρκεια του Β’ Παγκοσμίου Πολέμου. Οι ελλείψεις παραδοσιακών υλικών συσκευασίας οδήγησαν την Hermès να υιοθετήσει πορτοκαλί κουτιά – ένα «ευτυχές ατύχημα», είπε ο Dumas, που έκτοτε έχει γίνει ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα εμπορικά σήματα στην πολυτέλεια.

Πηγή: WWD