Φωτογραφημένα από τον Jim Goldberg, τα ταλέντα παρουσιάζονται με δροσερή, εύχρηστη εμφάνιση της μάρκας, που κυμαίνονται από τζιν μονόγραμμα GG και ολόσωμα μαγιό, μέχρι ριγέ πουκάμισα και ελαφριά βαμβακερά κομμάτια. Για την καλοκαιρινή σεζόν, η μάρκα επανέφερε επίσης τα σχέδιά της με την υπογραφή της με νέα υλικά, δημιουργώντας στυλ όπως οι τσάντες Gucci Softbit, GG Marmont και Bamboo 1947 με ψάθινες λεπτομέρειες ή με κροσέ. Τα νέα loafers Gigi σε σουέτ, γυαλιά και κοσμήματα Interlocking G προστίθενται στη σειρά.

Πλαισιώνοντας τις εικόνες, ένα βίντεο σε σκηνοθεσία Rubberband βασίζεται περαιτέρω στη ροή της αφήγησης, ακολουθώντας τους Edgar-Jones, Jonsson και Schneider από τις ακτές μέχρι απομονωμένες βίλες με κήπο.

Η Edgar-Jones πρωταγωνίστησε ως Marianne Sheridan στην επιτυχημένη σειρά της Hulu “Normal People” το 2020 — η οποία κέρδισε τις υποψηφιότητες για ένα βραβείο τηλεόρασης της Βρετανικής Ακαδημίας και ένα Βραβείο Χρυσής Σφαίρας. Έκτοτε επέκτεινε την καριέρα της, παίρνοντας κινηματογραφικούς ρόλους στο θρίλερ τρόμου “Fresh” και στο μυστήριο “Where the Crawdads Sing” το 2022, στις ταινίες “Twisters” και “On Swift Horses” πέρυσι, καθώς και υποδυόμενη ένα θύμα δολοφονίας Μορμόνων στη μίνι σειρά εγκλημάτων “Under the Banner of Heaven”, που της χάρισε μια δεύτερη υποψηφιότητα για Χρυσή Σφαίρα.

Η ηθοποιός είναι συνδεδεμένη με την Gucci εδώ και αρκετό καιρό, έχοντας επανειλημμένα εμφανιστεί αναδεικνύοντας τη μάρκα κατά τη διάρκεια περιοδειών στον Τύπο και ενώ είχε συμμετάσχει στην προώθηση της σειράς “Normal People” μαζί με τον Paul Mescal στις επιδείξεις μόδας της μάρκας. Για παράδειγμα, εμφανίστηκε στην πρώτη σειρά στην έκθεση κρουαζιέρας Gucci 2025 στο Λονδίνο τον Μάιο του περασμένου έτους και στις επιδείξεις μόδας της μάρκας την άνοιξη του 2025 και το φθινόπωρο του 2025 στο Μιλάνο τον Σεπτέμβριο και νωρίτερα φέτος, αντίστοιχα.

Δείτε το τρέιλερ της καμπάνιας:

Πηγή: WWD

Ο Demna – ο οποίος ακούει μόνο στο μικρό του όνομα, από το 2021 – θα ξεκινήσει τον νέο του ρόλο στις αρχές Ιουλίου, επιβεβαίωσε ο ιδιοκτήτης της Gucci Kering στο CNN μέσω δελτίου τύπου. Ωστόσο, ως ένδειξη ότι οι επενδυτές δεν αντιμετώπισαν ευγενικά το ραντεβού του Demna, οι μετοχές της Kering στο Παρίσι υποχώρησαν απότομα στις αρχές της διαπραγμάτευσης της Παρασκευής. Ο διορισμός έρχεται αφότου ο Kering είπε τον περασμένο μήνα ότι θα χωρίσει τους δρόμους του με τον πρώην σχεδιαστή Sabato De Sarno, ο οποίος υπηρέτησε ως δημιουργικός επικεφαλής της Gucci μόνο για δύο χρόνια. Οι πωλήσεις στην Kering έχουν επιβαρυνθεί από τις αδύναμες επιδόσεις της Gucci, της μεγαλύτερης επωνυμίας της, που αντιπροσωπεύει περίπου το ήμισυ των πωλήσεων του γαλλικού ομίλου πολυτελείας και τα δύο τρίτα των κερδών.

Για ολόκληρο το έτος 2024, τα έσοδα της Kering μειώθηκαν κατά 12% στα 17,2 δισεκατομμύρια ευρώ, εκ των οποίων η Gucci αντιπροσώπευε 7,7 δισεκατομμύρια ευρώ. Η Kering, στην οποία ανήκουν επίσης οι Bottega Veneta, Saint Laurent και McQueen, επαίνεσε τη θητεία του Demna στη Balenciaga, όπου ήταν δημιουργικός διευθυντής από το 2015, κατά την οποία «επαναπροσδιόρισε τη σύγχρονη πολυτέλεια, κερδίζοντας παγκόσμια αναγνώριση και εδραιώνοντας την εξουσία του στη βιομηχανία», σύμφωνα με δήλωση που εστάλη μέσω email.

Ο όμιλος δεν ανακοινώνει οικονομικά αποτελέσματα για την Balenciaga, οίκος που εμπίπτει στην κατηγορία «Άλλοι οίκοι», με έσοδα που ανήλθαν σε 3,2 δισεκατομμύρια ευρώ το 2024. Μεταξύ των best seller του Demna στην Balenciaga ήταν τα ογκώδη αθλητικά παπούτσια Triple S και το trainer Speed ​​με εφαρμογή που μοιάζει με κάλτσα. Οι τσάντες του, συμπεριλαμβανομένου του πρόσφατου στυλ Rodeo με την Kim Kardashian στην καμπάνια και το Le City, που αναβίωσαν τη δεκαετία του 2000, έγιναν επίσης δεκτά με μεγάλο θαυμασμό.

Ωστόσο, η θητεία του Demna δεν ήταν χωρίς διαμάχες: Το 2022, η Balenciaga έλαβε εκτεταμένες αντιδράσεις από τους λάτρεις της, όταν κυκλοφόρησε μια διαφημιστική καμπάνια. Μετά από σφοδρή διαδικτυακή κριτική και μήνυση 25 εκατομμυρίων δολαρίων κατά της εταιρείας παραγωγής, η Balenciaga παραδέχτηκε «μια σειρά από σοβαρά λάθη για τα οποία αναλαμβάνει την ευθύνη» και απέσυρε τις καμπάνιες. Ο Demna έχει επίσης γίνει πρωτοσέλιδο με τις προκλητικές δημιουργίες του, όπως μια έκδοση $2.000 της κλασικής τσάντας της Ikea και της “destrayn the blue” για $1.850.

Ο François-Henri Pinault, Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της Kering, δήλωσε ότι η συνεισφορά του Demna την τελευταία δεκαετία τόσο στον όμιλο όσο και στο brand ήταν «τεράστια», προσθέτοντας ότι «η δημιουργική του δύναμη είναι ακριβώς αυτό που χρειάζεται η Gucci». «Η βαθιά κατανόηση της σύγχρονης κουλτούρας από τον Demna, σε συνδυασμό με την εκτεταμένη εμπειρία του στη σύλληψη οραματικών έργων, τον καθιέρωσαν ως έναν από τους πιο σημαντικούς και επιτυχημένους δημιουργικούς της γενιάς του», πρόσθεσε η Francesca Bellettini, αναπληρώτρια διευθύνουσα σύμβουλος της Kering, υπεύθυνη για την ανάπτυξη επωνυμίας.

Η ανακοίνωση ακολουθεί την είδηση ότι η Donatella Versace παραιτείται από τη θέση της ως chief creative officer της Versace, έναν ρόλο που είχε από το 1997, και θα παραδώσει τα ηνία στον πρώην διευθυντή εικόνας και σχεδίασης της Miu Miu, Dario Vitale. Ένας νέος σχεδιαστής για την Balenciaga δεν έχει ανακοινωθεί ακόμα.

Πηγή: CNN UK

Η φωτογράφος Tina Barney, που επιλέχθηκε από τον De Sarno για την ικανότητά της να αποτυπώνει τη θεατρικότητα της καθημερινής ζωής μέσα από εκλεπτυσμένες επιλογές σύνθεσης και υποβλητικά σκηνικά, φέρνει τη χαρακτηριστική της τέχνη στην καμπάνια. «Με αυτήν την καμπάνια θέλαμε να φωνάξουμε και να γιορτάσουμε την αγάπη σε όλες τις αποχρώσεις της. Το καστ περιλαμβάνει οικογένειες κάθε είδους, ερωτευμένα ζευγάρια, φίλους δεμένους με βαθιά στοργή. Ήταν καταπληκτικό να δουλέψω με την Tina Barney, μια καλλιτέχνιδα που καταγράφει την αγάπη και τις σχέσεις για δεκαετίες. Το βλέμμα και ο φακός της μπορούν να συνδυάσουν την ομορφιά και την αλήθεια, δίνοντάς μας ένα κομμάτι ζωής που μιλάει σε όλους μας», μοιράζεται ο De Sarno.

Με φόντο τις οικιακές ρυθμίσεις γεμάτες ζεστασιά και συναισθήματα, αληθινά ζευγάρια και οικογένειες, όλα συνδεδεμένα με τον κόσμο της μόδας, αποτυπώνονται σε οικεία πορτρέτα κοινών στιγμών. Κάθε εικόνα απεικονίζει ανείπωτες ανταλλαγές ματιών, ήσυχες αναμνήσεις και τη φυσική ροή της συντροφικότητας, αποκαλύπτοντας τις γλώσσες αγάπης που υπάρχουν μοναδικά μεταξύ τους. Σε μια σειρά βίντεο, οι φωνές και οι προσωπικές ιστορίες του καστ πλέκονται στα γραφικά, υπενθυμίζοντάς μας ότι η οικειότητα βρίσκεται συχνά στις πιο μικρές, πιο οδυνηρές λεπτομέρειες.

Η καμπάνια παρουσιάζει μια επιλογή δώρων που έχει επιμεληθεί ειδικά για την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου από τις τελευταίες συλλογές του Οίκου που ορίζονται από μια παλέτα signature, παστέλ και ουδέτερων αποχρώσεων καθώς και εμβληματικά στοιχεία.

Οι μαλακές τσάντες Gucci Horsebit 1955 με χρώμα Rosso Ancora παρουσιάζονται μαζί με κομμάτια από τη συλλογή GG Emblem σε νέους χρωματισμούς και την ταξιδιωτική συλλογή Gucci Savoy.

Η επιμέλεια συμπληρώνεται από παπούτσια με ρίγα Horsebit ή Web, μεταξωτά φουλάρια Flora, εκλεκτά κοσμήματα Link to Love, γυαλιά Gucci και αρώματα Gucci Flora.

Δείτε παρακάτω το βίντεο της καμπάνιας.

Πηγή: Gucci

Κατά τη διάρκεια της καμπάνιας Gucci Gift για τέσσερα κεφάλαια του οίκου, μεταφερθήκαμε στο The Savoy Hotel στο Λονδίνο με την αγαπημένη του Χόλιγουντ Jessica Chastaine, σε μια χιονισμένη απόδραση στο βουνό με τον σταρ του τένις Jannik Sinner και τη ζεστή εξοχική κατοικία της Solange Knowles. Ο τέταρτος και τελευταίος σταθμός της εκστρατείας εκτυλίχθηκε με εορταστική άνθηση στη Φλωρεντία, τη γενέτειρα του Gucci, σε μια πόλη βουτηγμένη στη διαχρονική τέχνη και παράδοση.

Εν μέσω των βραδινών εορτασμών, η Julia Garner, απαθανατίστηκε με τον σύζυγό της Mark Foster, την Dakota Johnson και τους Πρεσβευτές της Παγκόσμιας Επωνυμίας, Ni Ni και Xiao Zhan, και ζωντάνεψαν τη μαγεία των εορτασμών για το τέλος της χρονιάς, καθώς παρουσιάζαν μια επιλογή από στυλ έτοιμα για διακοπές σχεδιασμένα για να εμπνέυσουν τα εορταστικά σουαρέ, αλλά και κάθε λαμπερή εμφάνιση της χρονιάς που έρχεται. Στην ποιητική λάμψη της νύχτας, οι χαρούμενοι γλεντζέδες και η λαμπερή τους ενδυμασία φωτίζαν τη βραδιά, γιορτάζοντας την ομορφιά της σύνδεσης και την προσμονή για νέα ξεκινήματα.

Η Φλωρεντία, με την πλούσια κληρονομιά και τη δημιουργικότητά της, προσφέρει το τέλειο σκηνικό για στιγμές που προορίζονται να γίνουν αγαπητές αναμνήσεις. Χαρακτηριστικά της συλλογής είναι εμβληματικά σχέδια όπως οι τσάντες Jackie Notte, Jackie 1961 και Bamboo 1947, επανασχεδιασμένες σε μεταλλικούς τόνους, Rosso Ancora με κρυστάλλινα στολίδια, που συμπληρώνονται από slingbacks της Gucci Signoria και αναβαθμίζονται με Gucci Horsebit fine.

Δημιουργικός Διευθυντής: Sabato De Sarno

Καλλιτεχνικός Διευθυντής: Riccardo Zanola

Σκηνοθέτης: Marcell Rev

Φωτογράφος: Anthony Seklaoui

Στυλίστρια: Francesca Burns

Make Up: Diane Kendal

Μαλλιά: Shay Ashual

Πηγή: Vogue Scandinavian