Πρόσφατα, η γνωστή μάρκα Sure λάνσαρε το “Whole Body Deodorant”, που μπορεί να χρησιμοποιηθεί … παντού! Η Lynx διαφημίζει σπρέι που κάνει τους άλλους να θέλουν να… μυρίσουν τα σορτς σας, ενώ Dove, Old Spice και Secret ακολουθούν δυναμικά στοχεύοντας όσους θέλουν «φρεσκάδα από την κορυφή ως τα νύχια».

Η εξειδίκευση αποσμητικών για «ευαίσθητες περιοχές» ξεκίνησε μόλις το 2018, όταν η Αμερικανίδα γυναικολόγος, που ίδρυσε την εταιρεία Lume, η Dr. Shannon Klingman, λάνσαρε το πρώτο «ολόσωμο αποσμητικό» για να βοηθήσει τις ασθενείς της που ανησυχούσαν για οσμές «κάτω από τη ζώνη». Σήμερα, η Lume προσφέρει ρολ-ον, κρέμα, σπρέι και μαντηλάκια που μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε μασχάλες, κάτω από το στήθος, στον αφαλό, στα γεννητικά όργανα, στους γλουτούς και στα πόδια, με πάνω από 200.000 πεντάστερες κριτικές.

Το νέο «πρόβλημα» που δεν ξέραμε ότι είχαμε

Η influencer, Nicole Bennett, δηλώνει ότι μπορείς να το χρησιμοποιήσεις παντού – από γυμναστήριο μέχρι ραντεβού. Αλλά, μήπως, το μάρκετινγκ απλώς μας καλλιεργεί νέο άγχος; Η beauty editor, Jessica DeFino, το λέει ξεκάθαρα: δεν πρόκειται για ανάγκη, αλλά για κάτι που μας πείθουν ότι χρειαζόμαστε.

Οι ειδικοί έχουν λόγο

Η καθηγήτρια Michelle Spear εξηγεί ότι τα σώματά μας έχουν φτιαχτεί να ιδρώνουν, και αυτό είναι υγιές. Οι αδένες που δημιουργούν έντονη μυρωδιά βρίσκονται κυρίως στις μασχάλες και στη βουβωνική χώρα, γι’ αυτό εκεί εστιάζουν τα αποσμητικά. Δεν είναι επικίνδυνο να χρησιμοποιούμε ολόσωμο αποσμητικό, αλλά δεν είναι και απαραίτητο.

Ο δερματολόγος, Dr. Noman Mohamed προσθέτει ότι τα αποσμητικά απλώς καλύπτουν τη μυρωδιά. Δεν τη σταματούν. Προτείνει χρήση του antiperspirant, το βράδυ, για καλύτερο αποτέλεσμα την επόμενη μέρα.

Η χρήση ολόσωμων αποσμητικών προϊόντων θεωρείται ασφαλής, αν γίνεται σωστά, αλλά άτομα με ευαίσθητο δέρμα ή έκζεμα πρέπει να δοκιμάζουν πρώτα σε μικρή περιοχή. Επιπλέον, αυτά τα προϊόντα δεν είναι φθηνά και το να μην τα χρησιμοποιεί κανείς δεν σημαίνει ότι είναι «βρόμικος». Αν επιμένει έντονη κακοσμία παρά τη σωστή υγιεινή, μπορεί να υποκρύπτεται ιατρικό πρόβλημα που χρειάζεται διερεύνηση.

Το «Fobo» και το μάρκετινγκ του φόβου

Στα social media, εμφανίστηκε ο όρος “Fobo” – ο φόβος σωματικής οσμής. Οι εταιρείες αξιοποιούν έξυπνα αυτόν τον φόβο για να προωθήσουν τα προϊόντα τους, δημιουργώντας την αίσθηση ότι πρέπει να μυρίζουμε τέλεια 24/7. Μάλιστα, έρευνα του 2019 σε 2.000 Βρετανούς έδειξε ότι το 30% απέφευγε κοινωνικές συναναστροφές από φόβο μήπως μυρίζει άσχημα.

Ισορροπία αντί για εμμονή

Σε ειδικές περιπτώσεις, όπως υπεριδρωσία ή καύσωνας, μπορεί να είναι χρήσιμο ένα ολόσωμο αποσμητικό. Ωστόσο, η ολοένα αυξανόμενη αγορά ολόσωμων αποσμητικών αντανακλά μια γενικότερη εμμονή με την υγιεινή και την «τέλεια εικόνα» που καλλιεργείται από τα social media. Ναι, κανείς δεν θέλει να μυρίζει άσχημα – αλλά δεν χρειάζεται να μας κυνηγά το άγχος της «τέλειας φρεσκάδας» ούτε να προσπαθούμε να εξουδετερώσουμε τον φυσικό ιδρώτα σε κάθε σημείο του σώματος. Η βασική υγιεινή και ένα καλό, κλασικό αποσμητικό αρκούν στην καθημερινότητά μας.

«Έχω δουλέψει σκληρά για να καταλάβω ποια είμαι. Πάλευα με αυτό όλη μου τη ζωή», δηλώνει, περιγράφοντας το μακροχρόνιο ταξίδι αυτογνωσίας που διένυσε μέσα σε μια βιομηχανία που παραμορφώνει την αλήθεια – και τα πρόσωπα.

Η Curtis δεν κρύβει ότι και η ίδια υπέκυψε, σε μικρή ηλικία, στις απαιτήσεις του star system. «Έκανα πλαστική επέμβαση στα 25 μου, επειδή κάποιος μου είπε ότι έχω σακούλες κάτω από τα μάτια στα γυρίσματα μιας ταινίας». Έκτοτε όμως, έγινε πιο αυστηρή – όχι μόνο με τον εαυτό της, αλλά και με όσους προσπαθούν να την εγκλωβίσουν σε πρότυπα που δεν την εκφράζουν. «Έχω γίνει αρκετά απότομη», τονίζει. «Και δεν έχω κανένα πρόβλημα να πω: “Κάνε πίσω, γαμώτο”».

Η Jamie Lee Curtis, λίγους μήνες πριν τα 67α γενέθλιά της, αισθάνεται επιτέλους ελεύθερη από τα δεσμά των προσδοκιών. Δεν διστάζει να αμφισβητήσει ανοιχτά τις κυρίαρχες αντιλήψεις για τη γυναικεία εικόνα, χρησιμοποιώντας μάλιστα βαρύγδουπες λέξεις: «Έχω μιλήσει πολύ έντονα για τη γενοκτονία μιας γενιάς γυναικών από το βιομηχανικό σύμπλεγμα, οι οποίες έχουν παραμορφωθεί».

Και όταν ερωτάται για τη χρήση της λέξης «γενοκτονία», απαντά χωρίς περιστροφές: «Χρησιμοποιώ αυτήν τη λέξη για πολύ καιρό και τη χρησιμοποιώ ειδικά επειδή είναι μια ισχυρή λέξη. Πιστεύω ότι έχουμε εξαλείψει μια ή δύο γενιές φυσικής ανθρώπινης ομορφιάς. Η ιδέα ότι μπορείς να αλλάξεις τον τρόπο που φαίνεσαι μέσα από χημικές ουσίες, χειρουργικές επεμβάσεις, fillers – υπάρχει μια παραμόρφωση γενεών, κυρίως γυναικών, που αλλάζουν την εμφάνισή τους. Και σε αυτό υποβοηθάει η Τεχνητή Νοημοσύνη, επειδή τώρα αυτό που θέλουν όλοι, είναι το πρόσωπο με φίλτρο».

Το δικό της προσωπικό σοκ ήρθε από πολύ νωρίς. Ως κόρη δύο μεγάλων αστέρων του κλασικού Hollywood –του Tony Curtis και της Janet Leigh–, η ίδια μεγάλωσε βλέποντας πώς η φήμη και η αναγνώριση είναι άρρηκτα δεμένες με τη νεότητα. Όταν αυτή αρχίζει να φθίνει, το ίδιο συμβαίνει και με την καριέρα. «Είδα τους γονείς μου να χάνουν αυτό ακριβώς που τους έδινε τη φήμη, τη ζωή και τα προς το ζην, όταν η βιομηχανία τους απέρριψε σε μια ορισμένη ηλικία. Τους είδα να φτάνουν σε απίστευτη επιτυχία και στη συνέχεια να τη διαβρώνουν σιγά-σιγά στο σημείο που είχε χαθεί. Και αυτό είναι πολύ οδυνηρό», δηλώνει.

Αυτός είναι και ο λόγος που προετοιμάζει τον εαυτό της για την έξοδο. Όπως λέει χαρακτηριστικά: «Εδώ και 30 χρόνια αυτο-συνταξιοδοτούμαι. Προετοιμάζομαι να φύγω, ώστε να μη βιώσω αυτό που έζησαν οι δικοί μου. Θέλω να φύγω από το “πάρτι”, πριν σταματήσουν να με προσκαλούν».

Σε αντίθεση με άλλες ηθοποιούς που απολαμβάνουν τη λάμψη της μόδας και των εμφανίσεων στο κόκκινο χαλί, η Curtis δεν διστάζει να αποστασιοποιηθεί. «Υπάρχουν πολλές, πολλές ηθοποιοί που λατρεύουν το να ντύνονται, που λατρεύουν τα ρούχα, που λατρεύουν τη μόδα, που λατρεύουν να είναι μοντέλα. Εγώ το μισώ. Νιώθω ότι πρέπει να παλέψω με την ιδέα που έχει κάποιος για μένα σε σχέση με την ιδέα που έχω εγώ για μένα».

Και αυτό ακριβώς υπογραμμίζει την ουσία του μηνύματός της: ότι η ομορφιά δεν είναι εξωτερική, ούτε επίπλαστη, αλλά μια διαρκής, βαθιά και εσωτερική συμφιλίωση με το ποιοι είμαστε -μακριά από βελτιωτικά φίλτρα, fillers και ανέφικτα, μη ρεαλιστικά πρότυπα.

Πηγή: TheGrace