Σε μια απρόσμενη κίνηση για την προώθηση της επερχόμενης ταινίας The Devil Wears Prada 2, το τεύχος Μαΐου της Vogue παρουσιάζει τη Γουίντουρ στο εξώφυλλο μαζί με τη Μέριλ Στριπ. Η Στριπ ενσαρκώνει τη διάσημη Μιράντα Πρίστλι, αρχισυντάκτρια του φανταστικού περιοδικού Runway, χαρακτήρα που, όπως λέγεται, βασίζεται στη Γουίντουρ. Το εξώφυλλο γράφει χαρακτηριστικά: «Seeing Double. When Miranda met Anna». Αν και η Γουίντουρ έχει κοσμήσει κατά καιρούς άλλα επαγγελματικά έντυπα, όπως το Interview το 1993 και το Ad Week το 2017, αυτή είναι η πρώτη φορά που μία αρχισυντάκτρια γίνεται η ίδια θέμα στο εξώφυλλό της. Σε μια ακόμη ανατροπή, τόσο η Γουίντουρ όσο και η Στριπ φορούν Prada.

Η πρώτη εικόνα αποκαλύφθηκε μέσω του Instagram της Vogue την Τρίτη και μέσα σε δευτερόλεπτα έγινε viral, συγκεντρώνοντας περισσότερα από 1,2 εκατομμύρια likes. Η Τζίτζι Χαντίντ σχολίασε «Maaj», ενώ η ηθοποιός Μίντι Κάλινγκ πρόσθεσε «Just so good». Πάνω από 10.000 ακόμη σχόλια του κοινού κυμαίνονται από «Actually groundbreaking» –αναφορά στην ατάκα της Πρίστλι– έως «Getting this framed».

Πέρα από την προώθηση: Μήνυμα ισχύος

Η εμφάνιση της Γουίντουρ στο περίπτερο δεν περιορίζεται στην προβολή του πολυαναμενόμενου sequel. Αντίθετα, αποτελεί προσωπική στρατηγική κίνηση ισχύος – ένα ηχηρό σήμα για τη νέα εποχή της Άννα Γουίντουρ. Το εξώφυλλο έρχεται μόλις δέκα μήνες μετά την ανακοίνωσή της ότι «αποσύρεται» από τη θέση της αρχισυντάκτριας της Vogue και έξι μήνες αφότου ανέδειξε την Chloe Malle ως υπεύθυνη περιεχομένου. Τι καλύτερος τρόπος να επιβεβαιώσει πως εξακολουθεί να έχει τον έλεγχο του περιοδικού που διευθύνει σχεδόν τέσσερις δεκαετίες;

Όταν η Γουίντουρ ανακοίνωσε ότι εγκαταλείπει τον τίτλο αρχισυντάκτριας, πολλοί θεώρησαν πως κάνει βήμα πίσω. Η εμφάνισή της στο εξώφυλλο υπογραμμίζει πως κάτι τέτοιο δεν ισχύει. Ως chief content officer της Condé Nast και global editorial director της Vogue, διατηρεί την απόλυτη εξουσία, ενώ τα καθημερινά ζητήματα περνούν πλέον στη Malle.

Ο σύμβουλος επικοινωνίας και συγγραφέας Mark Borkowski χαρακτηρίζει την κίνηση αυτή ως «εξαιρετικά έξυπνη». Όπως λέει: «Η Γουίντουρ δεν αφήνει την εξουσία να φύγει από τα χέρια της. Δεν πιστεύει ότι κάθεται απλά σε μια καρέκλα με δύναμη – εκείνη είναι η δύναμη. Δεν είναι προσωπικότητα που θα εξαφανιστεί στο παρασκήνιο».

Το παρασκήνιο του εμβληματικού εξωφύλλου

Ακόμα και ο τρόπος που γεννήθηκε η ιδέα του εξωφύλλου δείχνει τη διαρκή επιρροή της Γουίντουρ. Στο editorial σημείωμα, η Malle περιγράφει πως βρισκόταν στη θέση του συνοδηγού στο προσωπικό αυτοκίνητο της Γουίντουρ –μια σαφή ένδειξη ισχύος– συζητώντας ιδέες για τα επόμενα covers (υπονοώντας ότι οι μεγάλες αποφάσεις εξακολουθούν να περνούν από εκείνη), όταν πρότεινε πρώτη φορά την ιδέα. Η Γουίντουρ αρχικά αρνήθηκε λέγοντας: «Είναι πολύ κολακευτικό, Κλόι, αλλά δεν είναι το στιλ μου». Τελικά χρειάστηκε η παρέμβαση της Στριπ για να αλλάξει γνώμη – με τη Γουίντουρ να τηλεφωνεί απευθείας στη σταρ του Χόλιγουντ.

Όταν κυκλοφόρησε η πρώτη ταινία το 2006, η Γουίντουρ ήταν επιφυλακτική στις αντιδράσεις της – αν και εμφανίστηκε στην πρεμιέρα φορώντας Prada. Το 2024, στην πρεμιέρα του μιούζικαλ στο Λονδίνο, δήλωσε στο BBC πως «το κοινό και οι συνεργάτες μου πρέπει να αποφασίσουν αν υπάρχουν ομοιότητες με τη Μιράντα Πρίστλι».

Πλέον δείχνει πιο πρόθυμη να συμμετάσχει στο παιχνίδι των συσχετισμών, λέγοντας ότι η Πρίστλι είναι «μια καρικατούρα – απολαυστική και διασκεδαστική». Τα βίντεο στα social media από τη φωτογράφιση το αποδεικνύουν: η Στριπ μένει στον ρόλο, ενώ η Γουίντουρ εμφανίζεται χαλαρή και χιουμοριστική – σε πλήρη αντίθεση με την ψυχρή Πρίστλι.

Στην τελετή των Όσκαρ τον Μάρτιο είδαμε πρώτη φορά τη Γουίντουρ να αστειεύεται με τον μύθο γύρω από το όνομά της, αποκαλώντας αστειευόμενη την Αν Χάθαγουεϊ «Έμιλι», παραπέμποντας στον χαρακτήρα που ενσαρκώνει η Έμιλι Μπλαντ στην ταινία. Παράλληλα, το επόμενο βιβλίο για ανάγνωση στη Vogue Book Club είναι το μυθιστόρημα της Lauren Weisberger, που ενέπνευσε την ταινία.

Ο Borkowski θεωρεί πως όλες αυτές οι κινήσεις σηματοδοτούν μια νέα φάση: η Γουίντουρ αποσυνδέεται σταδιακά από το brand Vogue και χτίζει πλέον το προσωπικό brand name «Άννα Γουίντουρ». Όπως λέει: «Κάποτε ήταν γνωστή μόνο για τα χαρακτηριστικά μαλλιά και τα μαύρα γυαλιά. Ήταν αινιγματική φιγούρα. Τώρα πια όλα περιστρέφονται γύρω από τη δική της αφήγηση». Και καταλήγει: «Συμμετέχει ενεργά στην ταινία επειδή βλέπει σε αυτήν μια ευκαιρία να καθιερώσει την Άννα Γουίντουρ ως brand».